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微博营销经验分享 By：品牌营销部-媒介合作部-汪涛 第一页，共二十页。 * 微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息。 随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物 字数通常限制在140字以内 微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论 微博概述 第二页，共二十页。 * 便捷性 微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。 背对脸 与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。 原创性 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 微博的特征 第三页，共二十页。 * 主要功能及操作的逻辑关系 微博使用手册 第四页，共二十页。 * 更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增 完全的开放性，让微博渗透到网络的各个角落 高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去 随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动 第五页，共二十页。 * 微博讲究有头有脸，无论是个人还是企业，都应该以真正的面目示人 微博并不是单方面的信息发布版，它是一种立体的互动平台。国家大事、时政要闻、只要你愿意，任何一个人都可以成为新闻的发布者。 微博不是一个独立的载体，它与个人博客、企业官网互相联系 完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注 消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提升 第六页，共二十页。 * 企业slogan 标准VI的logo 微博草根名人 热点话题 公益事件 基本包括了所有业务 坚持更新的标志 质量较高的粉丝群 发出后的回响度较高 附：企业专属微博打造路径 第七页，共二十页。 * 建立帐号 发表话题 关注别人 转贴 评论 回应 回应 这就是属于优质粉丝群体 吸引粉丝的最有效途径 吸引优质粉丝的有效途径 微博使用手册：人们如何寻找彼此同类 第八页，共二十页。 微博营销的技巧（1） 标签 ：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页. 话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的 互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流 善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人 主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动 第九页，共二十页。 微博营销的技巧（2） 有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条 定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度 让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度 不要过多关注不活跃的个人，哪怕你有100万的粉丝 上班、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些高峰发帖时间 第十页，共二十页。 精准粉丝的寻找篇 小窍门一 搜索与“外贸”“出口”“电子商务”等标签有关的人群，并建立互相关注，与他们进行互动，拉近距离； 微博的标签 微博的搜索 第十一页，共二十页。 第十二页，共二十页。 小窍门三 多发起一些话题，例如#外贸那些事儿#，并对话体内容进行分类，转发优 质评论，与粉丝互动； 第十三页，共二十页。 小窍门四 建立“微群”，把微群看作一个论坛，在微群中发起话题，与群内成员经常 互动交流，并转发优质内容。 第十四页，共二十页。