展示设计品牌市场调研报告分析.ppt

与布加迪的跨界合作 由布加迪（Bugatti）和爱马仕（Hermes）合作推出的Bugatti Veyron Fbg Par Hermes是一款限量版超级跑车，Fbg代表着Hermes巴黎总店福宝大道（Faubourg）的地址。 　　Bugatti Veyron Fbg Par Hermes的技术参数足以让其他豪华跑车黯然失色，其配备的W16汽缸4涡轮增压发动机，可在6000转时产生1001匹马力，最高达407公里/小时的时速、在2200-5500转/分时，最大扭矩可达到1250牛顿米、从0到100公里的加速时间仅需2.5秒、100-0公里刹车只需2.3秒；时速400公里时，紧急刹车系统会让车在10秒内完全静止。 第四十页，共四十八页。 爱马仕服饰 第四十一页，共四十八页。 HERMES 产品系列化 爱马仕与其他大牌不同，不靠醒目的品牌LOGO炫耀奢华 ，也不靠的广告的渲染来让人们熟知，单靠优质的皮革以 及纯手工艺制成的皮具而倾倒人心，更有那份不附庸潮流 的傲气 第八页，共四十八页。 爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求 创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾 领带、男、女装和生活艺术品等十七类产 品系列 HERMES 第九页，共四十八页。 爱马仕包包 ——Hermes Kelly 1892年，爱马仕凯莉包原型Hight Bag面世。 1930年修改尺方便配合仕女们携带，当时已是Hermes的限量发行品。爱马仕凯莉 包（Hermes Kelly）成名于1956年的《Life》杂志，当时杂志上刊登了摩洛哥王妃格蕾丝·凯利（Grace Kelly）怀着身孕拎着爱马仕凯莉包（Hermes Kelly）的照片，而“Hight Bag”也自此变更为Hermes Kelly，也因此而卷起了狂潮。1980年，凯莉包增加了40厘米的新款，最初只有28厘米、32厘米和35厘米三种型号。 1970年后所制造的爱马仕凯莉包（Hermes Kelly）均拥有 一个独一无二的标记于背带内，当中纯字母代表工厂，之 后为年份，最后的代表制造工匠的编号。当爱马仕凯莉包 需要维修时，便依此编号交回该工匠处理。 摩洛哥王妃Grace Kelly怀着身孕拎着爱马仕“凯莉”包(Hermes Kelly) 第十页，共四十八页。 作为爱马仕皮具系列中的常青树，凯莉包演绎了一段穿越时空而经久不衰的传奇。在诞生之初，凯莉包是一款为狩猎者设计的“马鞍袋”。 1930年，在保留原款式的基础上，把尺码作适量调整，供女士们日常使用。1956年，《Life》杂志上一张闪亮妩媚而充满女性魅力的封面照，让它以摩洛哥皇妃Grace Kelly命名，奠定了Kelly Bag凯莉包的国际级成功地位。半个世纪以来，凯莉包一直诠释着爱马仕这个拥有170余年悠久历史的品牌对优雅、精致与浪漫的理解。 Hermes Kelly 第十一页，共四十八页。 这只32寸蜂蜜色鳄鱼皮及金色野鸽羽凯莉包，是爱马仕首次同时运用羽毛、玫瑰金及钻石三种不同材质与鳄鱼皮相配，并以巧夺天工的手工艺使之浑然天成。爱马仕的巴黎皮革工坊耗时4天组合而成的蜂蜜色光滑多孔鳄鱼皮包身，雍容而雅致。金色野鸽羽如兵马俑胸前的盔甲般紧密排列，点缀包身——这是爱马仕皮具和马具创意总监Couli Jobert女士向中国传统文化致敬的特别设计。而这些羽毛均由巴黎最后一位为高级服装行业工作的羽毛加工大师勒马利耶（Lemarié）耗时10小时手工排列而成。229颗褐钻完美镶嵌于玫瑰金的包扣之上，色泽丰润而和谐，这是能工巧匠们1个月的心血结晶。 爱马仕 “缝制时间”皮具展全球首站上海揭幕，其中最引人注目的莫过于首次公开亮相的32寸蜂蜜色鳄鱼皮及金色野鸽羽Kelly bag凯莉包。这件珍品由爱马仕巴黎皮革工坊专为本次皮具展设计，全球仅此一件，堪称独一无二的惊世之作。 第十二页，共四十八页。 Hermes Birkin 第十三页，共四十八页。 1981年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的包包。”Jane Birkin回答他说：“等到Hermès品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。”这个男人回答她说：“我就是Hermes，我会为你制作一个带有口袋的包包。” 　　这个男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于这个巧合，Birkin包包就应运而生了。Jane Birkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大点的包款，就有了现在这个风靡全球的Birkin包包了。 1981年 …………………………2012年…………………………………………… 第十四页，共四十八页。 要买爱马仕“柏金