某地产品牌建设项目品牌探索发现与定位初探.pptxVIP

新地产 心思维 鸿坤地产品牌建设项目 品牌探索发现与定位初探 扬特品牌同盟 2012.7.16 今天的内容 项目背景 关于品牌 探索与发现 定位讨论 深耕十年，鸿坤进入一个新的发展阶段 房地产开发集团 以一级二级联动房地产开发为核心，同时整合工程建筑、商业运营和物业服务等全地产业务链。 产业经营与资本经营并举发展。 中大型金融地产公司 房地产开发与投资两大产业，七大业务模块。 环渤海地区规模化发展。 鸿坤未来的目标 三年五年以后，按照我们的方向，我们的努力，鸿坤将至少是年销售超过100个亿大型企业集团； 复合增长率每年至少大于30%； 核心骨干成员进入更高管理岗位每年至少大于30个； 房地产业务实现上市，成为中国房地产行业有理想、受尊敬的领军企业。 更大规模 更广地域 更快速度 更多业务领域 成功的模式 持续成长 从立足北京，区域深耕 5 到环渤海地区规模化发展 进入更广阔领域参与更激烈的竞争 发展方向和发展方式的变化对鸿坤提出了挑战 “鸿坤就是开发西红门这个理想城，或者说开发西红门经济适用房的。它就是一心一意搞建设，踏踏实实做产品。” “鸿坤基本上这几年都是在北京排到前十名，(它已经取得的成绩)应当合理地展现在世人面前，使企业真正有影响力，受到大家真正认可，为下一步集团的发展建立一定的客户基础。” “我自己深在其中，没有一个很明确的体会和感受，鸿坤应该是什么样的？