媒体专业名词解释.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 关于媒体专业名词解释 第1页，共29页，编辑于2022年，星期日 购买简报(Buying Brief) 为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对于电视，包括时间长度、目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、时段结构和/或节目类型 购买简报 第2页，共29页，编辑于2022年，星期日 排期计划 (Spot Plan/ Schedule/ Cue表) 提供计划中或已预定广告的详细信息，包括媒体、电视台/平面媒体刊物、发布形式、播出日期/刊登日期/费用等 排期计划 第3页，共29页，编辑于2022年，星期日 日记法(Diary) 以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次 个人收视纪录器(People Meter) 置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用 取样方式 第4页，共29页，编辑于2022年，星期日 黄金时段(Prime Time) 电视收视率达到顶峰的时间，通常在晚间 非黄金时段(Fringe Time) 电视收视率达到低峰的时间，通常在白天及深夜 Prime Time/Fringe Time 第5页，共29页，编辑于2022年，星期日 目标收视听众收视点 (TARPs) (Rating or Target Ratings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比 收视点 节目1 = 3 5 = 60收视点 (60%) 节目1 节目2 目标受众 第6页，共29页，编辑于2022年，星期日 总收视点 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性 GRP Gross Rating Point 第7页，共29页，编辑于2022年，星期日 开机率 (TTV-Total Viewership) 所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合 开机率 第8页，共29页，编辑于2022年，星期日 到达率 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 不具重叠性，或称 “净到达率” 最高只能达到100％ Reach 第9页，共29页，编辑于2022年，星期日 接触频次 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) Frequency 第10页，共29页，编辑于2022年，星期日 接触频次 (Ave. Frequency) 平均收看某个广告的频次 也叫OTS 第11页，共29页，编辑于2022年，星期日 总收视点、到达率与接触频率的关系 GRP = R X F 总收视点 = 到达率 X 频次 第12页，共29页，编辑于2022年，星期日 总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F) 甲市场：共有100万个目标消费者 总收视点 ＝ 50 到达率 ＝ 40 接触频率 = 50/40=1.25 第一次广告：30％ 20 10 第二次广告：20％ 10 第13页，共29页，编辑于2022年，星期日 总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F) 甲市场：共有100万个目标消费者 总收视点 ＝ ? 到达率 ＝ ? 接触频率 = ? 20 第一次广告：30％ 5 第二次广告：20％ 4 5 1 6 10 第三次广告： 22％ 20 第14页，共29页，编辑于2022年，星期日 总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F) 甲市场：共有100万个目标消费者 第一次广告：30％ 20 10 总收视点 ＝ 72 到达率 ＝ 51 接触频率 = 1.4 20 第一次广告：30％ 5 第二次广告：20％ 4 5 1 6 10 第三次广告： 22％ 20 第15页，共29页，编辑于2022年，星期日 总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F) 甲市场：共有100万个目标消费者 第一次广告：30％ 20 10 20 第一次广告：30％ 5 第二次广告：20％ 4 5 1 6 10 第三次广告： 22％ 20 总收视点 ＝ 30+20+22 = 72 1+到达率 ＝ 20+5+10+1+4+5+6=72-4-1-6-5-5=51 接触频率 = 72/51 = 1.4 第16页，共29页，编辑于2022年，星