媒体企划专用名辞.pptVIP

覆盖率 (Coverage) 媒体在特定时间内所接触的人口百分比 注意： 特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等 接触的定义会跟据不同的调研公司而有所不同 第30页，共38页，编辑于2022年，星期日 组成 (Profile 或 Composition) 媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口变数”(Demographics) 的百分比 如： 某报平均每期有59%的读者是男性 某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间 第31页，共38页，编辑于2022年，星期日 收视点 总收视点 到达率 开机率 接触频次 收视点成本 阅读率 传阅率 覆盖率 千人成本 组成 发行量 媒体占有率 集中购买代理商 连续式 栏栅式 脉动式 第32页，共38页，编辑于2022年，星期日 媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice) 指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体) 媒体投资占有率 (SOS 或 Share Of Spending) 指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额 媒体占有率 第33页，共38页，编辑于2022年，星期日 集中购买代理商 或称 AOR (Agency Of Record) 替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司 如我们跟可口可乐公司的关系： 第34页，共38页，编辑于2022年，星期日 广告行程模式 Scheduling 波动式/栅栏式 最常使用的模式. 通常按季节性需求制定以达到“分段性效果” 细水长流式 持续低量的广告投放— 通常用于成熟期的产品以达到“提醒”消费者的作用 连续重投式 持续重量的广告投放 — 费用昂贵, 大型零售商或快速消费品的生产商通常会在竞争激烈的市场采取此种模式. 脉动式 隔周投放 — 投放时采取重量投放 — 用于延长投放期，但仍维持具有竞争力的投放量。 第35页，共38页，编辑于2022年，星期日 克顿顾问 克顿顾问 关于媒体企划专用名辞 第1页，共38页，编辑于2022年，星期日 认识专业名词的重要性 理解媒体有效的标准 对媒体经营者作有效沟通 对客户可以客观推荐媒体 对广告预算有合理的分配 第2页，共38页，编辑于2022年，星期日 收视点 总收视点 到达率 开机率 接触频次 收视点成本 阅读率 传阅率 覆盖率 千人成本 组成 媒体占有率 集中购买代理商 发行量 连续式 栏栅式 脉动式 第3页，共38页，编辑于2022年，星期日 收视点 总收视点 到达率 开机率 接触频次 阅读率 传阅率 覆盖率 千人成本 组成 媒体占有率 集中购买代理商 发行量 连续式 栏栅式 脉动式 收视点成本 第4页，共38页，编辑于2022年，星期日 家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 收视点 第5页，共38页，编辑于2022年，星期日 目标收视听众收视点 (TARPs) (Target Ratings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比 收视点 第6页，共38页，编辑于2022年，星期日 互动学习时间 第7页，共38页，编辑于2022年，星期日 收视点习作 甲频道 乙频道 甲频道的个人收视点是： 在2000年6月23日晚上7:55 乙频道的个人收视点是： 乙频道的家庭收视点是： 第8页，共38页，编辑于2022年，星期日 总收视点 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性 GRP Gross Rating Point 第9页，共38页，编辑于2022年，星期日 到达率 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 不具重叠性，或称 “净到达率” 最高只能达到100％ Reach 第10页，共38页，编辑于2022年，星期日 接触频次 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) Frequency 第11页，共38页，编辑于2022年，星期日 到达率 (Reach) 相同 不同 1 : 30 GRPs 0% 30% 2 : 38 GRPs 19% 19% 3 : 32 GRPs 29% 3% 4 : 24 GRPs 21% 3% 5 : 35 GRPs 30% 5% 19% 3% 5% 3% 30% 总计 : 159 GRPs 60% 到达率 : 6