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新媒体时代下品牌设计诊断探索——以白山水品牌为例 摘要：文章研究目的是探析新媒体时代下品牌包装的设计定位同市场营销发展不平衡的问题，对市场中真实的矿泉水品牌案例进行系统的分析诊断；找到新媒体时代下白山水品牌设计发展中可能出现的问题，并提出相关解决方案，对其产品包装设计进行诊断升级，加强产品营销策略；最终发现当下品牌设计的发展离不开动态的品牌设计诊断，而设计诊断也是品牌设计与建设中不可或缺的重要环节。 关键词：品牌定位，设计诊断，包装造型，白山水 一、新媒体时代白山水品牌现状与背景 在新媒体时代的品牌在发展中会产生很多的问题，好的品牌不一定所有的产品都热销，以白山水这个产品为案例来分析其问题。经过市场反应可以发现白山水的产品定位和价格在市场反响不是很好，出现了低价销售和客户选择率低等问题。品牌在销售时选择线下的渠道商进行市场营销，在销售过程产生的营销决策失误，对于品牌价值造成了一定的损害。因此进行品牌的设计诊断，让品牌重新焕发活力赢得市场[1]。 白山水的品牌所有权属于韩国农心集团，是旗下天然矿泉水品牌，由韩国农心集团独资在中国延边建立工厂，水源地是吉林延边州长白山的奶头泉，水质优良。白山水的品牌诞生于2012年11月，至今发展有接近十年的时间，但在矿泉水的市场占有率上还是较低水平。“用的好设备造天赐的好水”是其品牌营销口号。在中国投资十多亿元来建设白山水新工厂，是其品牌方规模较大的投资。大规模投资建设新工厂，想用把世界上水质和味道最好的长白山白山水推广给广大消费者，是想将白山水品牌打造成世界一流的矿泉水品牌。农心集团希望通过产品使白山水获得世界级的矿泉水认证，以此来获得高品质安全的天然矿泉水公信力，同时希望打开中国的矿泉水市场占据其品牌地位。白山水的装瓶设备，是从德国Krones公司引进设备，是饮料公司使用中最先进的，同时也是矿泉水领域中公认最好的生产设备。施工是由中国三大建筑公司之一的北京建工集团有限公司负责建造；工厂的建筑设计是请设计过青瓦台本馆、春秋馆、仁川国际机场等的（株）正林建筑综合建筑社事务所来承担。正林建筑对白山水品牌的设计理念是“天下村，地上每一家”，很形象地表现了长白山的山势和天池之水的清澈。并定下企业的品牌发展规划“饮用水！农心新50年，新的使命！” 二、新媒体时代品牌设计定位分析 新媒体时代下根据品牌设计对白山水品牌进行分析，找到其品牌定位问题有三个方面，第一个问题是长白山地区白山水的这个品牌价值是否还有继续坚持和开拓的意义，能否在长白山水源品类争夺较大的市场份额。第二个问题是白山水定位是未来的家庭用水，为何在市场上中高端的瓶装水没有白山水的身影，放在低端市场白山水看起来很和谐。第三个问题是白山水的产品定位是否有问题，在品牌宣传和传播上有没有改进的设计方案。从这个三个角度对于白山水在品牌营销定位方面进行一个设计诊断分析，对品牌问题进行诊断。 从品牌价值问题进行设计分析，通过对不同地区的抽样市场调研来看，大多数的人们对于瓶装水品类是否是长白山水源的认知上，是没有一个具体的品牌认知，说明在这个品类上白山水还是有竞争的空间，去达到这个品类的龙头地位。从调研中可以发现人们对于长白山水源质量的好坏是有认知的，普遍认知中了解长白山水质是非常好的，在世界水源质量排名也是非常优秀的。可以得出结论长白山矿泉水品牌定位是可以继续坚持，需要在这个方向基础上做一些调整去适应市场。为了这个结果的可靠性和可行性，同时还可以委托第三方有公信力的调研公司对产品进行一定规模的市场实际调研得出大数据调研结果。第二个问题品牌产品定位和市场反应不一样，从白山水的水源质量和包装是按照高端市场的品质制作的，在市场上的竞争力确很弱，问题出现在哪些方面，更加对产品市场分析可以得出两个点，一是品牌营销和宣传方面，对于韩国农心集团人们想到的是它的拉面系列，是一个韩国品牌，对于白山水这个子品牌，在宣传推广上没有一个好的文案。二是它的产品包装设计，设计着按照国外生产经验没有和国内市场行情结合，导致产品外观与国内低端市场的产品有许多相似性和同质化的设计，所以导致了这个品牌市场反应很差。第三个问题根据前两个问题分析结果，白山水的定位是没有问题的，在水质上水源是好水，未来家用水市场也是大有可为的，目前大的市场还是大桶装水为主，但是在经济发达地区，桶装水已经不能满足较大量的家庭用水，水的质量人们越来越重视。对于宣传和广告文案是要进行改进的，要更加贴合新的品牌产品设计和定位。 另一方面新媒体时代品牌设计是有用户生命周期的，一个品牌管理者需要从营销的角度自下而上进行客户体验和反馈，需要找到有天然社交需求人群。相比线上消费大多数的消费者更加倾向信任与熟人之间的经验传递。在矿泉水产品定位以及市场逐渐同质化的时期，品牌设计者要从产品品类、店面环境、延伸业态、销售话术、会员服务、