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亚马逊在中国跨境电商平台发展的SWOT分析 中国跨境电商正处在稳健成长期，中国商家在国内外电商平台占有重要份额，其中就包括亚马逊公司。在长达14年的市场开拓后，亚马逊决定将在中国的战略重心转移到跨境出口。本文基于国内跨境电商发展现状及亚马逊平台市场基础，对亚马逊在中国进行跨境电商发展进行SWOT分析，找出现阶段存在问题的解决方式并提出建议。 一、 跨境电商发展现状 1.1 国内跨境电商环境 据国家统计局数据显示，近二十年中国货物进出口总额及保持波动上升，以2009年和2016年为节点基本可分为三段增长区间。出口总额近四年平均增长率6.7%，出口贸易相对稳定，受新冠疫情影响较小。《2013-2014年中国跨境电商产业研究报告》中指出，2013年成为跨境电商重要转型年，跨境电商全产业链都出现了商业模式的变化。同年，中国提出“一带一路”倡议，敦煌网推出外贸开放平台，兰亭集势成为美交所上市的中国第一股。 2015年以来，跨境电商出口增速超过30%，作为对外贸易的重要经济增长点[1]，对中国的对外开放有重要意义。2015年，国务院设立杭州为第一个跨境电子商务综合试验区。截止2021年10月，全国共计五批105个城市及地区批准成为试验区。 1.2 全球跨境电商市场 距19年新冠疫情爆发将近两年，全球经济依然处在复苏中，且世界各地发展不均衡，外贸市场存在不确定性，全球供应链也未离开疫情的消极影响。国际信用评级机构穆迪近期的一份报告指出，全球各行业供应链的中断正在抬高消费成本，并减缓全球经济从新冠肺炎疫情中复苏。报告显示，因为新冠肺炎疫情出现的边境管制、行动限制、国内消费需求被压抑等情况都影响了全球生产力和供应链，商品成本也因此上升，而全球GDP却不会因此增加。国内生产恢复较快，已基本回到疫情前的水平，但物流运输依然受全球政策、码头、劳动力等不确定因素影响，这使得国内跨境电商同时面对生产优势和物流挑战。 二、亚马逊在国内发展现状 2019年7月18日，亚马逊宣布停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供服务。自2004全额收购卓越网，亚马逊中国并没有利用好早期抢占市场份额的优势。据《财经天下》报道，亚马逊进入中国的14年来，市场份额从最高20%跌到0.6%。中国市场的失败显露出明显的本土化不足的问题，但并不影响亚马逊在全球laaS市场的领头地位。2020年，亚马逊全球开店助力中国卖家布局欧洲站点，拓展欧洲业务。将境内购转变为境外购，扬长避短打开国内困境新局面。 三、亚马逊在中国发展的SWOT分析 3.1 优势分析： 亚马逊作为全球第一个以及最大的网络电子商务公司，在世界范围内都占有极大的市场份额。2020年，根据Gartner和IDC的统计口径，亚马逊AWS在全球公有云服务市场份额分别为40.8%和46.8%，均位列第一，远超份额在20%以下的第二名微软。长时间保持第一位的市场占有率，体现出亚马逊在平衡企业运营上出类拔萃的竞争力，且规模效益的不断扩大令其生产成本更加可观。根据统计网站SameWeb对全球电商平台每月访问量统计，2020年全球电商访问量亚马逊以57亿稳居第一，是第二名PayPay Mall的两倍以上。 中国卖家在亚马逊的极高比重，无疑是亚马逊在中国跨境电商发展的坚实基础。根据Marketplace Pulse数据统计，亚马逊的顶级卖家中，中国卖家比重逐年攀升。从2016年5月的11%到2020年12月42.3%，中国卖家数量以平均每年31.6%的增长率快速占据亚马逊全球市场。除本土销售外，仅有中国卖家在美国占有1%以上的销售额，可见中国卖家对亚马逊极高的信赖度，而亚马逊的助力计划可谓是互利共赢。2020年，第三方销售占到了亚马逊商品交易总额（GMV）的62.1%。而选择在全球第三方卖销售中助力中国卖家，除市场份额外还有另一个优势——国内卖家成熟的生产链。 据财报统计，亚马逊云服务（AWS）2020年运营收入增长47%，占总体营业利润54.2%，成为亚马逊主要利润来源。Garnter统计数据显示，亚马逊云服务（AWS）作为全球公有市场的领头者，以40.8%的市场份额大幅领先。虽然目前在中国仅占有7%（数据来源：IDC2021第一季度中国公有云市场数据），但在众多本土企业的强势竞争中占有一席之地且缓慢增长，可见亚马逊的技术优势。其强大的云计算能力为跨境卖家提供了可靠地信息服务支持，帮助卖家降低固定费用支出的同时提高信息安全性。 3.2 劣势分析 目前国内跨境电商以进口为主，据前瞻产业研究院数据，阿里系占据65%的市场，腾讯紧随其后，约占22%，二者几乎瓜分了国内市场，亚马逊仅占4%。出口电商则以中小企业为主占有68%，亚马逊占有22%，剩余份额由淘宝系和eBay平分各5%。国内跨境电商行业还处在飞速发展时期，超过半数卖家选择自营对大平台