私域：2022年以后，唯一做自有平台的电商机会.docxVIP

私域：2022年以后，唯一做自有平台的电商机会 存量竞争时代，做平台的电商公司基本没有机会了。 对于品牌商和小的电商公司，现在可以看到增长机会，私域算是一个方向。 除了电商公司，一些线下零售企业，例如瑞幸、麦当劳、肯德基等等，都在构建以门店为核心的私域流量。 2020年，被称为私域流量元年。这一年，整个微信生态私域触点在中国市场的渗透率已超过96%，微信小程序成为私域消费中的核心交易渠道。 消费者对于私域的依赖逐步建立，在所有消费者中，有79%曾在私域消费，其中72%的消费者在私域中购买的客单价超过100元，48%的消费者至少每月购买1次。 在购买后，分别有70%和80%的消费者表示愿意在私域进行复购和分享。 相对于“社交平台种草，公域电商拔草”的传统模式，私域电商内部就可以完成从种草到拔草的消费闭环，能够更加便捷地触达消费者、转化效率更高。 一、私域电商是什么 私域电商是社交和电商的结合体，但关键点主要落在私域（社交）上，售卖的本质不是商品而是服务。 腾讯定义私域为用户和品牌之间长远而忠诚的关系，私域用户是归企业或品牌所有的，可以免费试用、自由支配、反复触达的用户。 通过私域，企业或品牌可以对用户进行个性化运营，通过用户扩散品牌影响力，也可以基于数据精准分析用户行为，并实现用户数据的应用和变现。 提供信息、开展服务、进行交易、促进分享，可以说是如今私域渠道的四大主要职能。 二、私