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关于互联网时代下加速体育产业市场化道路的初探 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：关于互联网时代下加速体育产业市场化道路的初探 1 一、传统体育产业“一边独大”的商业模式 2 1、传统体育产业“一边独大”商业模式道路回顾 2 2、传统体育产业“一边独大”商业模式的局限性 3 二、互联网的“三方介入”商业模式 4 1、互联网络对加速体育产业的推动作用 4 3、加速体育产业市场化过程中互联网络的角色扮演 5 三、“合作”路上的问题及对应措施及措施 6 四、对体育产业市场化与互联网络“合作”道路的未来展望 7 文2：加速OLED市场化LGDisplay加紧战略布局 8 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 关于互联网时代下加速体育产业市场化道路的初探 文1：关于互联网时代下加速体育产业市场化道路的初探 进入21世纪以来，中国进入了社会转型的新时期，传统意义上的三大产业也在逐步发生着前所未有的变革，党的十八届三中全会明确提出并制订了以全面深化经济体制改革为中心的产业改革。而互联网络及相关互联网络内同产业以其传播速度快、涉及内容广、影响意义深远冲击着人们的感官世界，对社会的转型发生着重要作用。而体育产业在这一变革中也无时无刻的受其的影响和推动。我国的体育产业作为21世纪的“朝阳产业”，有着光明的发展前景。2014年10月20日，国务院印发《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》（以下简称为《意见》），把体育产业的发展上升到国家战略的高度，这使得体育产业的发展和体育产业的消费成为中国经济增长中的一个新亮点。体育产业的发展迎来高潮时期，归根结底就是体育产业的市场化，即市场在体育产业资源配资中其决定性的作用。而互联网的合理利用，会使得体育赛事的营销、体育技术的发展、体育器材的销售、体育拓展的开发等等，得到进一步的整合和快速发展。本文以探究互联网时代下的体育产业市场化的发展，纵观体育产业的发展历史，各方面的原因使得身处互联网下的体育产业，本应该的到腾飞，却未分的红利，而其他产业在互联网的推动下却发生着翻天覆地的变化。 一、传统体育产业“一边独大”的商业模式 1、传统体育产业“一边独大”商业模式道路回顾 上个世纪80年代初，在十一届三中全会以后国家实行改革开放之初，在社会主义计划经济的大坏境下，相关体育产业就开始尝试着摸着石头过河，发挥自身现有的资源努力尝试着向经济发展的链条靠拢，以寻求体育消费的道路以及体育产业的运营渠道，希望打破体育产业在国家经济体系中不能产生经济效益的传统观念。例如，在体育产业的萌芽阶段，体育场馆“以体为主、多种经营”方针的形成。国家体委提出：“在优先保证发展体育事业的前提下，逐步实现场馆面向群众、面向社会，并由行政管理型向经营管理型过渡，在保证体育活动的前提下，发展多种经营，广开财路，提高场馆使用率，逐步做到自负盈亏，以场馆养场馆”。这种率先改革的模式为国家对体育产业经营性的初探。这种尝试性的经营模式，在当时环境下确实促进了体育产业的快速腾飞，也使得我国的体育产业真正意义上的与国民经济挂上了钩，促进了经济的快速发展。到体育产业的发展阶段随着社会主义市场经济的确立，体育要实现社会化和市场化等。国家在1993年全国体委主任会议制定了《关于培育体育市场，加快体育产业化进程的意见》，明确了产业要走社会化和市场化。到后来的产业发展阶段，提出的全民参与，多种给所有制并存和共同兴办格局的出现，真正标志了体育产业发展的相对成熟。 2、传统体育产业“一边独大”商业模式的局限性 回顾中国体育产业发展的三大阶段的发展模式及政策，并结合2014年国务院颁布的《意见》，可以得出在特定过得历史时期，这种以政府为主导、以权力核心、全民服务为要素的“单边市场”模式以不能满足社会的发展需要。原因有三： （1）“面子工程”进而引发的体育产业发展的不均衡性。现在的体育资源配置都是以政府为主导，政府是产业发展的主导力量，制定相关的产业政策，调整相关产业的构造，产业利润的分配等。加上政府相关的人员的功利性，以为的追求“大、快、好”很容易造成产业发展的“大到有余，小而缺失”的尴尬局面。在加上现在中国社会的城乡“二元化”结构，政策的倾斜力度不同，资源分配不合理、人才分配局限，同样的造成了产业的“二元化” （2）传统的市场交易模式。这种模式自体育产业发展起始终的贯穿其中。包括体育器材的买卖，体育赛事的营销、媒体的转播权、体育服务等。都是哪里需要，哪里出现交易，这种狭义的市场交易模式始终是中国现阶段体育产业处在发展中阶段的重要因素。 （3）市场化程度低。众所周知，任何产业的发展都是在市场中进行，市场化程度