渠道中的法律问题.pptVIP

第二节 纵向限制经济学 三．外部性的克服－对纵向限制措施的理解 按照经济学家的理解，纵向市场限制的使用是和克服上述的外部行联系在一起的。 1．?? RPM－转售价格维持 转售价格维持包括几种形式，如最低限价，最高限价等等，其实现的方式也各有不同，通过数量限制和合同是我国最常见的方式。不同的转售价格维持形式，其作用也不一样。 2010年4月16日 温宏建 第三十页，共八十页。 第二节 纵向限制经济学 包括三种基本形式： 最高限价 最低限价 其他限价形式 2010年4月16日 温宏建 第三十一页，共八十页。 第二节 纵向限制经济学 2．? ET－区域市场圈定 区域市场圈定是和转售价格维持相互补充相互替代的重要手段。对克服渠道中的横向外部性有重要作用。 2010年4月16日 温宏建 第三十二页，共八十页。 第二节 纵向限制经济学 1）?区域限制政策的实质是为了提高产品在市场上的品牌间竞争力（Interbrand Competition）而采取措施有意限制品牌内（Intrabrand）的竞争。 2010年4月16日 温宏建 第三十三页，共八十页。 第二节 纵向限制经济学 2） 区域限制的一个重要理由是避免横向外部性。所谓横向外部性是指一个需要经销商服务的领域，因为经销商不提供这种服务，而通过降低售价吸引使消费者的方式，导致提供服务的经销商的损失。这种横向