《电子商务基础》教学课件—09网络营销.pptVIP

第九章 网络营销 第一节 网络营销概述 一、网络营销的内涵与特点 网络营销是手段而不是目的 网络营销不是孤立的 网络营销不是网上销售 网络营销不等于电子商务 网络营销不是“虚拟营销” 二、网络市场的特征 虚拟的经营方式 无存货的经营形式 低成本的竞争策略 无时间限制的全天候经营 跨越地域界限的经营范围 精简化的营销环节 三、网上商务站点的策划 网上商务站点的策划主要有以下内容： 网上商务站点建设目的的确定； 网站客户的定位； 网站内容框架确定； 网站盈利模式确定； 主要业务流程设定； 网站开发形式选择。  第二节 商务网站建设 一、Internet站点实施计划  域名和网站名称 域名和网站名称 网站技术解决方案 建设网站前的市场分析 建设网站的目的及功能定位 网 站 推 广 网 站 维 护 网站 财务 预算 网站 内容 规划 网站测试和发布 二、域名注册 （一）域 名 域名(Domain Name)是Internet网络上的 一个服务器或一个网络系统的名字。这个名字 对应计算机(或网络)的IP地址，因此，域名也 是全世界唯一的。 （二）选择域名的一般原则 短小精悍 容易记忆 不容易与其它域名混淆 不容易拼写错误 与公司名称、商标或核心业务相关 尽量避免文化冲突 （三）域名的注册步骤 （1）首先要检索确认所要注册的域名还没有被人注册； （2）在线填写注册申请表并确认填写的内容； （3）下载域名注册委托书，填写相关内容并盖公章； （4）仔细阅读虚拟主机提供商提供的域名服务价格，确认要缴纳的相关费用 并将相应款项汇人指定账户； （5）把域名注册委托书、注册申请表和单位营业执照复印件等文件邮寄到虚 拟主机提供商； （6）虚拟主机提供商收到相关材料及汇款并核实无误后，开始申请注册。注册成功后，虚拟主机提供商将通知申请单位可以使用该域名。 三、搜索引擎注册与应用 （一）搜索引擎的分类 按照 工作原理 的不同分 纯技术型的搜索引擎 如Alta Vista 和Infoseek， 其原理是通过机器手 到你的网站收集、存储信息。 分类目录 YAHOO是典型代表， 这种“搜索引擎”并不实时采集网站 的任何信息，而是利用你提交网站时 填写的在线表单的内容。 按照 信息搜集 方法的 不同分 目录式搜索引擎(Directory Search Engine) 通过人工方式来搜集信息并对信息进行归类。 这类搜索引擎的代表是：Yahoo!。 机器人搜索引擎(Crawler-Based Search Engine) 由蜘蛛人程序按照某种规则自动在互联网上 搜集信息，并进行归类。 这类搜索引擎的代表是：google。 元搜索引擎(Meta Search Engine) 元搜索引擎和一般搜索引擎的区别在于： 元搜索引擎没有自己的数据库，它是将用户 的查询请求同时向多个搜索引擎递交， 将返回的结果进行重复排除、重新排序等处理 后，作为自己的结果返回给用户。 按照 检索软件 分 全文数据库检索 能够提供完整的文献和信息检索，查全率很高。 但由手信息量非常大，检索起来比较困难， 对检索技术的要求很高。 非全文数据库检索 仅提供部分全文检索，有时需要二次检索， 感到不太方便。但具有速度快、 使用简便、索引量大的特点。 主题指南类检索 是目前网络检索中最常用的检索软件。 这种软件查准率高、速度快、使用方便。 现大部分网站都具备主题指南类检索功能。 （二）典型搜索引擎介绍 1 Google搜索引擎 http：//www.google．com 百度中文搜索引擎 http：//www．baidu．com 北大天网中英文搜索引擎 http：//e. pku．edu．cn 4 新浪搜索引擎 http：//www．sina．com．cn 5 雅虎中国搜索引擎 http：//cn．yahoo．com 6 搜狐搜索引擎 http：//www.sohu．com （三）搜索引擎注册 1．蜘蛛式搜索引擎的注册技巧 确定恰当的网页标题 META标记 拟定准确的头行和主体的内容