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感受世界开阔国际瞭望平台，最快捷国际时事与风景通道 ——《环球风采》 第十九页，共三十一页。 20 环球风采介绍 《环球风采》是一档综合性国际新闻栏目，立足于迅速、全面的对外部世界进行全景式报道。它在保持时事报道权威性的基础上，着重加强对国际时事的事实性报道和风景式报道，突出新闻的原汁原味。同时还加强了对世界科技、文化、风景等方面的报道，突出知识性、趣味性、可视性，展示世界多元文化，凸现世界人文色彩。 节目深受知识型中青年观众的喜爱，25—55岁的中青年观众比例最高，达86%，是真正的黄金受众。 第二十页，共三十一页。 21 主流人群分析表 《环球风采》深受知识型中青年观众的喜爱，25-54岁的中青年观众比例最高，达86%，是真正的黄金受众 收视群体中男性观众占近65%，以男性为主要目标消费群的广告可以更准确、有效的接触到目标受众 －－《环球风采》观众构成—年龄 第二十一页，共三十一页。 22 《环球风采》软性广告冠名 《环球风采》冠名 1、10秒冠名标版：《环球风采》每期片头后一次； 2、15秒纯广告： 独特版位！《环球报道》每期节目片头后随5秒标版一次（客户提供广告片） 3、节目预告：在其他节目中播出的《环球风采》节目预告片含企业LOGO 4、主持人口播： 每期各二次。如：欢迎来到/感谢收看“***环球报道”。 5、片花：定位5秒，《环球风采》 6、片尾鸣谢：每期一次。如：《环球风采》由***冠名播映 第二十二页，共三十一页。 2011《新华频媒》陕西联播网 软性形式广告产品 西安曲江金巢广告有限公司 第一页，共三十一页。 2 目录 软性广告形式价值解析 《新华频媒》陕西联播网 广告形式介绍 第二页，共三十一页。 3 常规电视广告所面临的尴尬 观众：电视广告一看到是广告就跳台，抵触防御心理较强 广告主：对越来越多的广告感到厌倦，希望看到更具有个性化的广告形态 电视媒体：广告任务每年递增，广告时间没有增加，经营压力逐渐加大 国家主管部门：对黄金时段的广告提出了更多的限制，户外传统广告牌的审批和整顿更严格 第三页，共三十一页。 4 电视广告形式包括什么？ 所谓电视广告软性形式是指以栏目为载体，由此产生的一系列不同于平播广告的软性广告形式 第四页，共三十一页。 软性广告形式价值分析 第五页，共三十一页。 6 软性广告形式价值分析之一：冠名 冠名商不但拥有得天独厚的广告宣传时段，而且自然成为节目的协作单位，显示出企业雄厚的品牌实力。 独家冠名的广告形式，具有排他性，阻止了其他竞争对手的进入，完全彰显品牌的声音。 冠名广告曝光次数多，抢占的广告资源好，更有利于不断加深观众对品牌的印象。 第六页，共三十一页。 7 软性广告形式价值分析之二：特约播映 包括特约播映、联合特约播映等，具体的设置根据操作方式的不同，可灵活调整。 可使广告形式与电视栏目有机结合起来，从而借助栏目强化产品形象和品牌美誉度。 位置更优越，紧贴栏目片头，起画龙点睛作用，让广告和节目的契合度更高。 第七页，共三十一页。 8 软性广告形式价值分析之三：广告转场 节目前、后第一条广告，其收视率等同于节目收视率，传播价值优厚。 人为方式把广告段位一分为二，变普通段位销售为特殊形式销售，给观众耳目一新的感觉，有利于提升观众对广告的关注度。 把广告与节目直接的结合起来，实现品牌之间的嫁接，观众的抵触程度小，更加有利于拉近品牌与观众之间的距离。 第八页，共三十一页。 9 软性广告形式价值分析之四：滚动新闻 新闻滚动条出现在节目播放过程中，连续滚动播出、次数多、时间长，覆盖众多受众群体，保证品牌传播的广度 。 品牌信息随节目播出，节目收视率等于广告收视率，到达率高 。 广告播出时段好、突出好、性价比好 。 观众在收看节目的同时能接触到品牌信息，关注力高，更容易产生品牌嫁接 。 柔性广告形式，观众抵触力小，尤其适合成熟品牌进一步锻造品牌价值感。 第九页，共三十一页。 10 稍后关注 出现时间均位于节目中，品牌标识与节目完美融合，品牌传播于无形之中，不会引发观众排斥心理； 首播时间均为晚间黄金段位，暴露频次高达20次以上，且传播广度足够； “美丽西安”作为媒体自我宣传的重要部分，每天播出的次数高，品牌曝光时间长。 广告与品牌相伴产生，有效实现节目与品牌直接的嫁接，提升观众对品牌的好感度。 “吃在西安”紧抓住观众对后面内容的期待心理，使观众欲罢不能，广告的关注度高，主动收视性强。 “厨房你我他”紧贴节目播出，观众对内容的期待心理