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接受美学视域下国产动漫电影的传播策略研究 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：接受美学视域下国产动漫电影的传播策略研究 1 一、接受美学视域下国产动漫电影的特征分析 2 二、当前国产动漫电影面临的传播困境 3 三、接受美学视域下国产动漫电影的传播策略 5 四、结语 6 文2：国产动漫电影的风格及文化张力 7 一、国产动漫电影的早期表现 7 二、元素风格与文化张力 8 （一）动漫角色的符号元素是动漫作品的风格标志 8 （二）动漫故事的文化张力是动漫作品的成功标志。 9 三、国产动漫电影的未来 9 四、结语 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 接受美学视域下国产动漫电影的传播策略研究 文1：接受美学视域下国产动漫电影的传播策略研究 受国家政策的支持和国民文化消费需求的推动，国产动漫电影的发展逐渐走上一条勃兴之路。2016年，国内电影市场总票房为440亿元，其中，2016年1月—8月，国产动漫电影的总票房已经突破了21亿元。但是，与进口动漫电影的票房成绩相比还有不小的差距。面对中国受众的这种差别对待，国产动漫电影既要从自身找原因，更要从电影传播路径、宣传方法等方面找原因。 一、接受美学视域下国产动漫电影的特征分析 “接受美学”是由德国康士坦茨学派的文学史专家、文学美学家汉斯·罗伯特·姚斯和沃尔夫冈·伊瑟尔在20世纪60年代末70年代初提出的概念。这一理论认为，读者不是被动的接收者，而是主动的创造者，文学作品的价值最终由读者完成，读者成为文学史发展的最终仲裁人。同样，国产动漫电影在表达受众的民族性心理、意境美追求、教诲性要求等方面时也针对受众做出了适应性的调整。 1．集中表达受众的民族性心理。国产动漫电影在表达国人民族性心理方面不遗余力，形成了独特的中国品格。首先，国产动漫电影的取材与民族性有重要关联。能够获得导演青睐，并被搬上荧幕的故事题材，往往具有凸显中华民族谦逊守礼、善良忠诚、不甘落后、顽强拼搏等精神特点，这使得作品在契合受众心理方面获得先入为主的优势。其次，国产动漫电影的改编创作也十分注重民族性的表达。动漫电影的改编是植根于中国精神的再创作，如《大闹天宫》《大圣归来》的故事情节本是中国古典名著《西游记》中的内容，对其进行提炼、加工是为了在有限的电影时长中灌入更多的精神内涵，提升作品的深度。动漫电影创作也是将环保、生态平衡、可持续发展等当代中国精神融入作品主题，以适应中国受众的接受心理。 2．着力实现受众的意境美追求。从美学的观点来论，意境就是艺术中一种情景交融的境界，既有来自艺术家主观的“情”，又有来自客观现实升华的 “境”，境中有情，情中有境，是主观情感与客观景物相融铸的产物，它是情与景、意与境的统一。与国外电影的写实创作手法不同，国产动漫电影往往通过营造如诗如梦的意境来获得受众对作品主题的深刻理解。这与中国受众几千年传承的审美追求不无关联。中国传统的文学艺术就十分注重意境的创设，受众对意境的感受成为其接受作品的前提和条件。在追求视觉艺术效果的动漫电影中，这种意境美的创设有了更为自由的发挥。通过电影特效创造出的静雅、和谐意境能够直达受众内心，引发更多情感共鸣。 3．合理满足受众的教诲性要求。从电影的社会功能角度来说，国产动漫电影具有重要的社会教育功能，其内涵的教诲意味是中国动漫电影的鲜明特色。文学艺术作品的教化功能，历来受到我国政府和人民的重视。国产动漫电影作为一种特殊的视觉艺术形式，表面上看幽默、讽刺，但在娱乐化外衣的包裹下，深藏着的是对受众的教育意义。“寓教于乐”成为国产动漫电影合理满足受众教诲性要求的基本形式，如《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等系列动画均在幽默、夸张之余，对中国真诚守信、善良谦逊、友爱互助的传统美德进行传播，同时，环保、和平等现代中国精神也贯穿其中。 二、当前国产动漫电影面临的传播困境 动漫电影往往代表着一个时代各类型动画片的最高成就，是对艺术、技术、资金、制作实力等各方面指标的综合考验。国产动漫电影虽然在满足受众心理需求方面优势明显，但是在作品推广宣传方面，却存在扎堆上映、票价过高、宣发不力等诸多不尽如人意的地方，影响着国产动漫电影在受众中的认知和认同，为国产动漫电影的传播设置了障碍。 1．扎堆上映，导致受众注意力分散。适应中国受众的生活习惯和假期安排，国内影院对电影作品的上映安排分为贺岁档、五一档、暑期档、国庆档，期间还有针对清明、端午、中秋等传统中国节日的电影档期。电影档期的安排自然是着眼于人们有闲暇的时间，期望能够网罗尽可能多的潜在受众进入影院观影。但是，电影档期安排也带来了影片扎堆上映，受众注意力分散的问题。首先，