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。 德国的市场营销环境分析 前言 德国是高度发达的工业国，汽车和工业制造，化工、电器等部门 是支柱产业，占全部工业产值的40%以上。食品、纺织与服装、航 空、钢铁加工业也很发达。中小企业是工业的中流砥柱，专业化 程度和技术水平较高，主要工业部门的产品一半或一半以上销往 国外。德国是欧洲最重要的国家之一,并两次给世界带来了战争的灾难.德国人在基础理 论,重工业,化学,精密仪器,以及军事武器制造方面的成就,都给世人留下了深刺的印象.尽 管德国在发展模式方面的失败令人感到十分惋惜,但德国人始终能够在经济方面保持异乎寻 常的活力.德国人为什么能够在长达几个世纪的时期内,无论在何种体制下,都能始终保持自 己的经济活力,这是一个很值得别的国家思考与学习的问题 .本文在与其他西方国家相对比 的基础上较为详细地分析了德国经济发展历程的特点,并相应提出了其经济发展过程中存在 的问题. 精选资料，欢迎下载 。 一、宏观环境 （1）人口 德国人口总数8226.4万，主要是德意志族，还有丹麦族 和索布族等。有725.6万外籍人，占人口总数的8.8%，以土耳 其人最多。德国居民中33.7%的人信奉基督教新教，33.2%信 奉罗马天主教，此外，还有少数人信奉伊斯兰教和犹太教。 德语为通用语言，也是该国的官方语言。人口密度230人/平 方公里。在欧洲仅次于俄罗斯。 （2）科技环境 德国的科学研究具有优秀的历史传统，在长期的科学技术发展过 程中，特别是近代工业社会发展过程中，德国形成了一套结构完善、 分工明确、协调一致的科研体系和科研体制管理、调控方面的传统和 特色，高等院校、独立研究机构、企业科研机构成为德国科研体系的 三大支柱。 德国科学家、工程师和技术人员将在整个生产技术领域内不断创 精选资料，欢迎下载 。 在相互新的产品、技术和服务，以保持其他传统的优势和竞争力，获 得更大的市场份额。德国的生产技术在世界上享有盛誉，除了产品的 完美无缺和高质量以外，世界市场还十分欣赏德国在解决复杂问题时 的系统优势。 （3）社会文化 在德国忌讳 “13”，德国人祝贺生日的习惯也同于中国人，但是 德国风俗是生日不能提前祝贺。 在原始联邦德国，年龄、职业、婚姻状况、宗教信仰、政治方向 甚至个人收入，除关系亲密的人以外，别人是觉不得提出这类问题的， 尤其对女性。 另外，别人买到一样东西，即使喜欢也不要问价格。 （4）经济环境 国际市场营销的经济环境是各种直接或间接影响和制约国际市 场营销的经济因素的集合，是国际市场营销环境的重要组成部分，具 有各种市场营销环境的各种特征。 德国是高度发达的工业国，经济总量居欧洲首位、世界第四。在 国际上仅次于美国和日本，为第三大经济强国和美国之后第二大贸易 国。 2008年，德国国内生产总值达到24920亿欧元，人均国内生产 总值为30340欧元2012年，一直对欧债危机 “免疫”的德国经济减速 至阶段性谷底。不过，由于出口和国内消费等依然实现了增长，德国 经济预计将很快走出谷底并于2013年恢复增长，继续发挥欧洲经济核 心 “发动机”的作用。德国联邦统计局认为，德国经济依然在持续增 精选资料，欢迎下载 。 长，只是增速正在降低。持续三年多的债务危机未能得到完全解决， 还存在发酵和恶化的可能。德国经济的反弹和增长预期在很大程度上 也还取决于 2005年德国经济保持增长势头，国内