to奥美公关红旗品牌23发展规划_0921.pptxVIP

;？;背景与基础;;A SMARTERPLAN 思考周密的计划;big ideaL 奥美“品牌大理想”;红旗品牌大理想;“品牌大理想”不是被发明的新方法，而是被发现的商业事实。;;全球案例 Global Cases;Cultural Tension 文化张力;智慧地球 SMARTER PLANET （2009——今）;Cultural Tension 文化张力;REAL BEAUTY 真实的美 （2005—至今）;Cultural Tension 文化张力;非凡的旅程 EXCEPTIONAL JOURNEY （2007——今）;可口可乐的伟大在于它能给世界带来正能量.;分享快乐 （2010——今）;Cultural Tension 文化张力;多一点芬达 少一点严肃（2011——今）;亚太案例 AP Cases;Cultural Tension;至善盛情， 源自天性 IT’S IN OUR NATURE. （2010——今）; 行动专家;我们爱物流 WE LOVE LOGISTICS （2010——今）;本土案例 China Cases;强生是个人护理产品方面的专家，通过产品可以为您和家人提供周到安全的关爱与呵护;因爱而生 （2007——今）;The North Face 是领先的专业户外运动产品提供商，提供可靠的户外探险体验支持;去野 （2012 ——今）;李锦记再次向您保证您烹饪的每一餐饭都很美味因为： 百年的底蕴 创新的激情 最高的口味审美 把烹饪视作艺术;爱用味道表达 （2011——今）;;消费者文化 洞察;“锐意进取”和“低调精英”两类人群是红旗的核心客户，他们通过勤奋和才智取得成功，却不为一时成功所停留，而是不懈为远大的目标奋斗。他们具有全球视野，认同中国文化，崇尚东方智慧，不崇洋媚外、信赖和支持中国品牌。他们自信、低调而不张扬，他们是改变中国的中坚力量，是推动这个时代前行的旗帜。他们所拥有的这种精神特质恰恰与红旗精神高度契合。;品牌 核心 资产;;红旗品牌大理想;红旗相信， 只要每个人心中理想的旗帜 高高飘扬， 世界就会不断前进。;红旗，让理想飞扬;;;红旗品牌规划;;商业愿景;商业愿景;品牌特性分析： 感性与理性的有机结合构成了消费者对豪华车的整体认知;;品牌特性分析： 红旗品牌形象定位目标;;;“红旗历史”是红旗企业品牌传播重要组成部分;“红旗历史”要以软性沟通和用户体验的方式，融入日常传播;商业愿景;;L系产品传播定位;L系客户概貌：;总体来看，豪华/高级用户倾向于品牌导向、中高级/中级用户倾向于品质导向、小型/微型用户倾向于价格导向;;L系产品特征：;;H系产品传播定位;H系客户概貌：;高级车用户特征及购买关注因素;高级车用户主要由事业成功者和高知精英组成;豪华C级SUV用户概貌;豪华C级SUV用户人群分布;H系产品特征：;;B级产品传播定位;B级客户概貌：;豪华B级轿车用户概貌;豪华B级SUV用户概貌;;;红旗B级产品特征： 产品特征： H5，外观时尚，灵动力与力量感兼顾的B级豪华轿车。 HS5，以H5平台为基础打造豪华B级SUV，车型优雅而极富运动气质的都市SUV，具有不输于对手的越野能力。 产品竞争优势: H5，尺寸、配置符合豪华B级轿车标准，但更具有价格竞争力，抢占传统B级轿车市场 HS5，定位高于H5，与奥迪Q5、宝马X3等车型动力、配置相当，但定价低于这些车型，与汉兰达相当 ;;MPV产品传播定位;MPV客户概貌：;MPV集中于功能性需求，用户对MPV 的偏好更多体现在商务用途及多载人等功能性上;MPV用户对品牌关注度极高;红旗MPV产品特性： 产品特征：定位中高端大型MPV，紧贴GL8、唯雅诺、威霆 产品竞争优势: 目前市场上MPV产品最少，供给的推动作用最强。 自主品牌高端MPV竞品较少，可以率先抢占市场。;;L平台，H7,MPV,SUV，B级;商业愿景;红旗服务品牌描述;;;L平台，H7,MPV,SUV，B级;商业愿景;红旗社会责任体系规划;L平台，H7,MPV,SUV，B级;红旗品牌2+3推进计划总结;;;;L平台，H7,MPV,SUV，B级;L平台，H7,MPV,SUV，B级;L平台，H7,MPV,SUV，B级;;附录：豪华品牌技术品牌宣传案例收集;四驱-试驾体验;宝马X1;宝马X1;宝马X5、X6、X7;四驱-拉力赛;X3——四驱系统;X3——四驱系统;混合动力;宝马全系列新车;宝马X系列;宝马X6系列;其它：轴距及新技术;宝马3;四驱-试驾体验;奔驰全系;奔驰SUV;奔驰GLK-SUV;奔驰宝马皆参与;混合动力;奔驰BLUE EFFICIENCY;新动力-拉力赛;奔驰A级;发动机-拉力赛;奔驰F1车队;附录：豪华品牌传播案例;奥迪;2、奥迪艺术与设计大奖;3、2013奥迪心