经济学原理4企业行为理论8585.pptxVIP

第4章 企业行为理论;4.1 生产成本;（1）什么是成本？;显性成本（explicit costs） 购买设备的支出 购买原材料的费用 支付工人的工资;农民小张外出打工每年可赚10000元。今年他在家种地，农药、化肥、种子、水电费等总共花了3000元。他种地的成本是多少？;;利润;企业购买投入品生产产品或服务的过程中产生成本，所以应该考察生产与成本的关系。;生产函数与总成本;开始当只雇用少数工人时，他们更容易使用到生产车间的设备。随着工人数量增加，增加的工人与别人共同使用设备，而且在较为拥挤的条件下工作。最后，车间非常拥挤，以至于工人开始互相妨碍。因此，当雇用的工人越来越多时，每个增加的工人对生产糕点的贡献就越来越小了。;生产函数;总成本曲线;短期：机器、厂房等不可改变，即使不生产，也要产生成本 固定成本（fixed cost，FC）：不随产量变动而变动，如厂房、设备、管理人员的工资等 可变成本（variable cost，VC）：随产量变动而变动，如原材料、元器件、增加的工人的工资等 总成本（total coat，TC）是固定成本与可变成本之和 长期：机器、厂房等可以改变（少了可以购置或建造；多了可以变卖）;平均总成本= 总成本 / 产量( ATC = TC / Q ) 平均固定成本= 固定成本 / 产量( AFC = FC / Q ) 平均可变成本= 可变成本 / 产量( AVC = VC / Q ) 边际成本= 总成本变动量 / 产量变动量( MC = △TC / △Q ) ，也即产量增加一单位时，总成本的增加量。;糕点产量（块/小时）;边际成本;边际成本;短期与长期平均总成本;最佳生产规模;利润 = 总收益 - 总成本;《从0到1：开启商业与未来的秘密 》 彼得·蒂尔 (作者)，布莱克·马斯特斯 (作者);市场结构;;4.2 完全竞争市场上的企业;竞争企业的需求曲线;;;王老汉的收益表;王老汉的生产决策;① 企业的短期最佳产量决策;Q1：MR1＞MC1;利润最大化与企业的供给曲线;当市场价格（P）低于平均可变成本（AVC）时，企业会停止经营。;企业的短期供给曲线;案例：生意冷清的餐馆;案例：生意冷清的餐馆;如果企业长期亏损，企业退出。 （TR TC → AR AC → P AC） 如果存在经济利润，企业进入。 （TR TC → AR AC → P AC） 当经济利润为 0 时，行业处于均衡状态，无进入和退出。;边际成本;存在经济利润的企业;亏损的企业;结论;（1）什么是完全垄断;进入壁垒;生产所需要的关键资源由单个企业所拥有 南非DeBeers公司、独播剧;完全竞争市场中的企业不能影响市场价格，是价格接受者 垄断企业能够通过调整产量影响市场价格，是价格制定者 垄断企业的需求曲线就是市场需求曲线;② 垄断企业的收益;需求（平均收益）;;垄断企业利润最大化时的产量与价格;垄断企业的利润;（3）垄断的福利损失;A.消费者剩余;买者愿意支付的货币量 14+13+12+11+10+9+8+7+6+5=95 买者实际支付的货币量 5×10=50 消费者剩余为95-50=45;;;B.生产者剩余;;;C.社会福利/市场总剩余;MR(边际收益);高价少销 低价多销;;二级价格歧视;垄断厂商对同一种商品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格，就是三级价格歧视 电影学生票和成人票 肯德基电子优惠券 公交车的学生卡和普通卡;课后练习题;课后练习题;;课后练习题;寡头垄断市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供的产品与其他企业相同或相似。 寡头企业之间存在密切的相互依存关系。一个寡头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决策，还取决于其他企业可能采取的反应。 寡头垄断市场的关键特征是合作与利己之间的冲突。寡头企业之间合作对每个寡头企业都有利，但每个企业只关心自己的利润，寡头企业之间的合作通常很难维持。;世界主要石油生产国组成石油输出国组织。该组织的目的在于协调和统一成员国石油政策，确定以最适宜的手段来维护它们各自和共同的利益。 OPEC的原油供应量约占世界市场份额的40%，该组织的集体性增产或减产都将影响国际原油价格。面对2008年下半年开始的原油价格大幅下跌， OPEC已三次宣布减产，累计减产量达每天420万桶，相当于目前国际原油市场日均需求量的5％左右。然而，国际油价却依然疲软。 ;油价走软，除了因为原油消费因国际金融危机而大幅降低外，OPEC各成员国至今尚未完成减产目标也是其中一个重要的因素。只要市场价格高于生产成本，OPEC各成员国为争取更多利润，常会在达成减产协议后，私下突破限额，这一点早已是公开的秘密。 ;合作难以实现——博弈论的解释;1994年诺贝尔经济学奖得主;;;移动支付