一部宣传片的制作流程.ppt

影视宣传片制作的实施流程 第一页，共三十七页。 目 录： 1、历史 2、创意 3、前期 4、制作 5、后期 第二页，共三十七页。 一. 历史： 从中国的电视广告的历史谈起 二十年前的一鸣惊人（白马、南国） 今天的三足鼎立（北京、上海、广州） 第三页，共三十七页。 二. 创 意 第四页，共三十七页。 影视广告制作的根本是：  表现形式的转换 文字 平面 表现 控制 视听 立体 表现 第五页，共三十七页。 形式转换的成功与否关键在于： 控 制 第六页，共三十七页。 首先，要修“身外功” 第七页，共三十七页。 品牌操作经验 了解中国消费者心理 实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的 例如：大树与露珠 他和她的分手 第八页，共三十七页。 从执行的角度看创意的关键 品牌的吻合性 产品的相关性 费用的可行性 视觉语言的理解性 视觉语言的震撼力 第九页，共三十七页。 三. 宣传片前期 计划 组织班子 选景 试镜 开PPM 试装 第十页，共三十七页。 a. 计 划 第十一页，共三十七页。 GKB宣传片操作流程图 创意 修改方案至客户通过 在方案基础上呈客户 报价及制作进程表 客户通过报价及确认进 程表（以预付款到之日 起计算三十个工作日） 客户预付70%制作款 召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行 客户确认初剪样片 呈客户成片 客户确认成片的 同时支付剩余余款 客户介绍背景资料、 广告目标、预算等 第十二页，共三十七页。 常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长 制 作 周 期 第十三页，共三十七页。 收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日 第15至16个 工作日， 实施拍摄 第1至7个工 作日，召开 导演创作会 议，外景选景 第24至29个工 作日，配音、 旁白、字幕、 最终合成 第8至14个工 作日，摄制组 筹备、试妆、 验景、复景、 第17至24个 工作日，剪辑 画面，完成 电脑小样 影视宣传片制作周期常规安排 第十四页，共三十七页。 b. 组织班子 第十五页，共三十七页。 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段 因此，如何制作优秀的电视广告 关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟 第十六页，共三十七页。 费用依据 决定制作造价的两大因素： A、创意 B、客户所要求的制作精度 第十七页，共三十七页。 第一步：确认导演 当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求 在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的, 本片选择资深导演刘国庆,拥有27年的资深从业经验,确保本片在专业水平和商业角度达到价值需求. 第十八页，共三十七页。 第二步：确认制作班子 在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等 以及与导演的互补性、制作成本 整套班子就可以确认 第十九页，共三十七页。 从陈述中，我们可以感受到，本片制作所组织的是一个适用的班子，是全面符合了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件需求. 第二十页，共三十七页。 xxx电视宣传片摄制组的构成 实现愈来愈细的分工，导致摄制组愈庞大! 为使xxx宣传片起到成功的宣传效果,我们核心的搭建了一个分工明确细致的专业团队! 第二十一页，共三十七页。 c. 置（选）景 景的选择对宣传广告篇的氛围起决定作用, 所以本项目根据客户达到的效果,建议采用棚景造景与写实相结合的方案,即达到需要的效果,又把增加的成本控制在可以接受的范围之内. 第二十二页，共三十七页。 d. 演员的选用 这是很关键的一环 同时，这也是情感类电视宣传广告的成功关键 本片根据与客户商定,可以请一类的电视主持人作为产品的介绍部分. 演员的角色根据商定的价值来决定,分二类演员,三类演员,及普通演员.建议采用专业演员. 第二十三页，共三十七页。 e. xxx宣传班子采用4A广告PPM制作方案 第二十四页，共三十七页。 xxx影视拍摄前准备工作的控制 一个好创意出来，不等于就是一条好片子 xxx宣传片在这个阶段，非常重视控制好的两件事是：xxx的参与欲望和导演的创作欲望 第二十五页，共三十七页。 xxx宣传影视制作之操作手法： 吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式，规范制作方向 同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花