华南区4q检讨及1q品牌策略报告-品牌.pptxVIP

4Q检讨及1Q策略报告;品牌部功能简述;3;;5;所别整体业绩达成;7;8;2015年华南品牌别达成检讨;2015年华南品牌别达成检讨;2015年广直部品牌别达成检讨;2015年广直部品牌别达成检讨;2015年广州部品牌别达成检讨;2015年广州部品牌别达成检讨;2015年深圳部品牌别达成检讨;2015年深圳部品牌别达成检讨;2015年广东部品牌别达成检讨;2015年广东部品牌别达成检讨;2015年粤海部品牌别达成检讨;2015年粤海部品牌别达成检讨;2015年广西部品牌别达成检讨;2015年广西部品牌别达成检讨;2015年福建部品牌别达成检讨;2015年福建部品牌别达成检讨;25;2015华南规格别达成检讨;2015华南规格别达成检讨;2015广直部规格别达成检讨;2015广直部规格别达成检讨;2015广州规格别达成检讨;2015广州规格别达成检讨;2015深圳规格别达成检讨;2015深圳规格别达成检讨;2015广东规格别达成检讨;2015广东规格别达成检讨;2015粤海规格别达成检讨;2015粤海规格别达成检讨;2015广西部规格别达成检讨;2015广西部规格别达成检讨;2015福建部规格别达成检讨;2015福建部规格别达成检讨;42;;44;;规格满足化及口味兄弟化空间大;附--红烧品牌铺货率落差大;附--红烧品牌所别KPI检讨;竞品分析：统一红牛产品小幅料丰升级并维持原价;50;51;52;CNY通路MIT抢占;54;55;红烧排骨DOUBLE专案;;;59;附--香辣品牌所别KPI检讨;;规格满足化表现;AC蹲点;64;;66;功夫熊猫MIT执行回馈;酸菜品牌所别KPI检讨;69;卤香品牌重点KPI指标检讨;71;;鲜虾鱼板扩渗透;;经营分析;76;华润销售POS排名稳中有升;【爱鲜大餐】铺货率分析;华南主要厂商高端碗面表现;80;;产品升级：肉片提升口感，高汤包更换材质，碗盖提亮，包装耳目一新。 预计切换时间：4月 规格延伸：杯面及袋面上市，满足消费者对多规格方便面的需求 口味延生：开发全新口味，满足消费年轻、不油腻的口味需求;23至35岁都会区不吃和少吃方便面，追求健康，乐享高生活质量的白领族群;84;85;86;87;88;【珍料多】铺货率分析;90;91;92;93;94;95;【珍料多】新装推广货架广宣设计;97;【珍料多】推广策略;99;推广策略;;102;103;104;105;;浓汤新美味系列品牌，已完成从重到轻的口味布局！; 什锦品牌重炮培养;109;打卤系列持续养大;附：各所KPI指???检讨;112;【黑白胡椒】2016分月销售目标;【黑白胡椒】2016年IMC;;116;珍品乐三阶搭售出货;一阶铺货率;;附：珍品乐KPI指标追踪;附：搭售出货追踪表格;附：搭售出货追踪表格;;124;好滋味KPI指标-提升渗透率;2016年【好滋味】 策略说明;;附：超福KPI指标追踪;129;130;131;132;133;合作背景：结合《功夫熊猫3》大电影，提升品牌活力，增加品牌渗透； 合作品牌：香爆脆（0.5元1.0元）/脆旋风5连袋 活动时间：2015年12月-2016年9月;135;【脆旋风系列】功夫熊猫新装上市预告;1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月;138;139;140;;;143;;145;;147;;;150;;152;;154;155;;157;158;;160