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2018 级三年制普通专科市场营销专业人才培养方案 市场营销专业人才培养方案 【专业名称】市场营销 【专业代码】620401 【教育类型】高等职业教育 【招生对象】普通高中毕业生、职业高中毕业生、中等职业学校毕业生 【基本学制】3 年 本方案包括人才培养指导思想、人才培养需求分析、人才培养目标、人才 培养规格、人才培养模式、课程体系的构建、专业核心课程说明及目标要求、 教学计划安排、教学团队与实验实训条件建设、教学实施与质量保障体系、毕 业条件、专业建设委员会成员一览表等 12 个部分。 一、人才培养的指导思想 以教育部教高 【2000】2 号、 【2006】14 号、 【2006】16 号等文件为指导， 以提高学生的职业能力和职业素养为目标，以社会发展和市场需求为导向，以 现代人才观、质量观和教学观为指南，以培养学生高等市场营销技术应用能力 为主线，依托行业和区域经济实体，走产学研相结合之路，通过以基于工作过 程为特征的 “工学结合”人才培养模式的实施，全面提高学生职业道德、综合 素质和职业能力。 二、人才培养需求分析 （一）社会急需大量的市场营销人才 １、从产业结构比例构成分析 从目前劳动力市场的统计数字来看，一、二产业与第三产业人员的需求比 例已经倒置为 2:8，也就是说劳动力市场对第三产业的人员需求量占到人员总需 求量的 80％。随着国民经济的安排和发展，预计第三产业将成为吸收人员最多， 提供就业岗位最多的产业。而第三产业又是对市场营销人员需要量最大的产业。 同时，传统的第一、第二产业的发展同样需要大量的市场营销人员发挥作用。 ２、从行业需求比例分析 劳动力市场对从事商品批发、商品零售、餐饮业以及服务业的劳动力需求 2018 级三年制普通专科市场营销专业人才培养方案 量一直处于上升趋势，而且需求人数大大超过其他各行业，这些人中半数以上 是从事市场营销工作的。世界银行发表的 《中国与知识经济：把握二十一世纪》报 告指出：今后大部分就业机会产生于非正式的服务业、建筑业、运输、电信、零 售业、旅游业和商业部门。与此同时小型私营商业将成为我国经济新的增长点， 与此相适应的市场营销人员的需要量也将不断增加，增长率将达到 100％。 ３、从人才市场供求最新分析 从专业类别来看，市场营销专业一直是人才市场供求的第一位。特别是近 几年，市场营销专业在全国乃至各地方的人才市场需求排行榜上均名列前茅。 ４、现代企业制度的建立与现代市场营销观念的形成，使市场营销人员成 为企业的中坚力量，从而对市场营销人才产生了巨大的需求 在从计划经济向社会主义市场经济过渡的时代，必须实施以现代化的市场 营销管理带动工业、农业与商业，促进经济信息化战略。近几年企业单位对营 销人才难求已是劳动力市场比较突出的供需矛盾，而且从长远来看，具有一定 的专业知识，又懂得市场营销的技能的复合型人才会逐步受到用人单位的青睐。所 以，在市场营销专业人才供需趋向平衡的情况下，随着非营销专业人才转行到 营销行业，企业将会对营销专业人才的需求向既懂得营销技能、又懂得专业知 识的人才方向转变。 ５、营销领域的“弹性就业”机会多多且需求面大 市场营销专业毕业生就业选择面广， “弹性就业”机会多，既可从事工商企 业市场调研预测、市场营销战略规划、产品开发管理、品牌战略规划、物流配 送、企业形象设计等方面的工作，也可从事相关的科研、教学和非营利组织如 行政事业单位的营销工作。随着市场经济的逐步深入，各行各业对市场营销专 业的人才均有需求，市场营销专业在全国乃至各地方的人才市场需求排行榜上 均名列前茅。 （二）我省市场营销专业人才供需缺口巨大 高等职业技术教育是为地方经济建设服务的，从我省的经济发展状况来看， 重点是产业结构的安排，继续加强第一产业，重点安排第二产业，大力发展第 三产业。为了达到这一要求，需要大量的市场营销人员充实各级各类企业。从 近几年我省大中专毕业生供需状况统计数字来看，市场营销专业的需求量最大， 招聘人数排在第一位。然而目前河南省高职高专院校中，每年向社会输送的市