麦当劳中的中国文化表达复习.pptxVIP

会计学;第1页/共40页;第2页/共40页;第3页/共40页;汉字与传统文化 我们要维护汉语的纯粹性，并非是要彻底否定外来词汇的合理性。精当的翻译是架通汉语与外来语的一座桥梁。林语堂先生将英语的“humor”一词音译为“幽默”，恰到好处地利用汉语丰蕴的涵义向人们揭示了幽默的实质：它不是粗浅的搞笑，而是内在修养的智慧流露。徐志摩将日文的“再见”音译为“沙扬娜拉”，则生动形象地表现了日本女孩子弯腰时“恰似水莲花不胜凉风的娇羞”。汉语，这一博大精深的语言，可;以凭它丰厚的底蕴容纳外来语，并将赋予它汉文化的特色，而不能容忍流行词汇污染它的甘醇。 ——《还原汉语的甘醇》 日前美国《洛杉矶时报》的一则报道一石激起千层浪：“由于使用拼音发手机短信及电脑打字正在取代拥有数千年传统的一笔一画汉字书写，越来越多的中国人不记得如何用笔书写汉字。”; 其实自从选择了现代化发展之路，汉字手写被更为高效和标准的键盘输入所替代就是必然结果。驭牛耕地，烧火做饭，这些中国人千百年来赖以糊口吃饭的基本技能，都在逐渐退出历史舞台。生存和生活技能的更新换代，是人类文明逐渐进步的伴随现象，这是生产力不断上升的结果，是历史的必然。然而，对于汉字书写的淡忘，却绝对是中华文化——至少是传统文化的衰退。 ——陈雍君《提笔忘字》;审视中外文化交流的学者——翁乃群 翁乃群，生于1948年，现代学者。福建龙岩人。生于印度尼西亚雅加达。“文革”期间曾在北大荒852农场2分场生活了近六年，当过拖拉机驾驶员和卫生员。1976年毕业于北京师范大学历史系，后留系从事教学工作。1985年赴美国罗彻斯特大学(University of Rochester)人类学系攻读博士学位。1987年获得人类学硕士学位。1993年获得人类学博士学位。1995年受聘于中国社会科学院民族研;究所，研究方向为亲属制度、社会性别、族群认同、社会文化变迁、医学人类学。主要作品有《南昆八村》《官阶、辈分、师生、父子》等。 改革开放后，国门大开，外国文化大量涌入，中外文化交流日益频繁，这些异质异域文化的涌入，势必会和我们本土文化产生冲撞、???动、交流融合而呈现出异彩纷呈的特点。作者以美国麦当劳快餐在中国的中国化特点，探讨了全球经济一体化大趋势下不同文化的融合。课文也就是在这种趋势下有感而发。;第9页/共40页;lián;tí;填一填;2．姑且　尚且; 辨析：;第15页/共40页; 文章介绍了麦当劳传入中国后发生的变化以及麦当劳快餐店为了适应中国文化环境采取的一系列营销策略，说明不管是咄咄逼人的强势文化，还是处于被动地位的弱势文化，它们在冲撞过程中，都不可能完全不变，而且文化的改变不可能是单向的，它们是彼此改变、双向交流的。同时作者还说明了文化冲撞的意义以及我们应该采取的态度。;第17页/共40页; 一、阅读课文第1～5段，回答下面问题。 (一)梳理行文脉络 ?; (二)解读文本精要 1．阅读第1段思考并回答：美国的麦当劳来到中国以后发生了怎样的变化？ [对应考点：概括内容要点] 提示：美国麦当劳的三个特点：快捷、价廉、被大众广泛接受。到中国后：①麦当劳的“快捷”慢了下来，光顾北京麦当劳的中国顾客平均就餐的时间远远长于美国麦当劳的顾客；②被美国大众视为价廉的麦当劳餐食，在北京则成为正在形成的中产阶级群体常常可以就餐的地方，而对收入不高的大多数中国人来说只是偶尔可以光顾的地方。; 2．为什么麦当劳快餐在中国备受消费者的欢迎？ [对应考点：筛选、整合信息] 提示：麦当劳餐厅有一种平等、民主氛围；麦当劳的就餐环境优良，服务优良；麦当劳餐厅有益于养成“文明”的举止；麦当劳食品富有营养，科学合理。 3．如何理解第2段中“一些顾客体会到麦当劳餐厅里平等、民主的氛围”这句话的含意？[对应考点：理解句意] 提示：在麦当劳，菜单品种少，价格差别小，消费差别不大，服务无大差别。低收入不会露穷，高收入难以显富。;二、阅读课文第6～8段，回答下面问题。 (一)梳理行文脉络; (二)解读文本精要 4．第6、7自然段中，“北京麦当劳已成为具有中国文化特色的‘美国文化’”，主要体现在哪些方面？ [对应考点：概括内容要点] 提示：北京麦当劳成为具有中国文化特色的“美国文化”，主要有如下几点：①积极融入当地社会，和周围街道、社区建立良好的关系，并积极回报当地社会；②迎合当地人的消费习惯，如建立“情人角”和“儿童乐园”专区；③积极组织家庭团聚，营造中国式的家庭氛围。; 5．如何理解“北京麦当劳成为具有中国文化特色的‘美国文化’”这句话？ [对应考点：理解句意] 提示：麦当