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会计学;温柔将军汉堡;新产品开发策略;一、新产品开发的
必要性;;;（三）新产品开发战略;二、新产品开发战略选择
及
开发过程;1、目标市场;1、目标市场;;;;;;成本估计 ： 炸猪排一块1.8元
芝麻酱和生菜0.4元
炸时所需要的油分摊成本0.2元
电费0.2元{平均算}
汉堡盒0.1元
面包0.6元
总成本=3.3元
销售额估计： 平均每年18亿元
利润估计： 平均每年14亿元;名称：温柔将军汉堡
包装：采用传统的蛋白质涂层包装纸
市场试销：
在每个连锁店进行推销，在顾客每次点餐之前，
都向顾客推荐我们的新产品，
介绍其口感、味道、配 料、特点，
使顾客全面认识我们的新产品。
①投资费用：主要是广告的投入
②投资风险：人们对新产品不感兴趣
③试验费用：在新产品开发投资额中占小额比例
④试验时间：预计6个月时间;新产品推出时间：预计2013年4月份推出
新产品推出地点：面向全球各城市
新产品推出对象：主要面向青少年和成年人
新产品推出方式：广告
;三、新产品采用
与扩散;（一）、新产品与创新;（一）、创新的类型;（二）、新产品采用过程;（三）、新产品扩散过程;（1）创新采用者。特征：极富冒险精神；收入水平、社会地位和受教育程度较高；一般是年轻人，交际广泛且信息灵通。（麦当劳推出温柔将军汉堡时，这类有好奇心和冒险精神的年轻人就勇于尝试。）
（2）早期采用者。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。（以年轻人为主体的顾客尝试新产品后，会向周围的朋友和圈子进行推广宣传。）
（3）早期大众。特征：深思熟虑，态度谨慎；决策时间较长；受过一定教育；有较好的工作环境和固定收入；对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。（他们会经过一段时观察，在大多部分人尝试温柔将军汉堡后才模仿购买，从而成为赶时髦者。）; （4）晚期大众。基本特征是多疑。他们的信息多来自周围的同事或朋友，很少借助宣传媒体收集所需要的信息，他们从不主动采用或接受新产品，直到多数人都采用且反映良好时才行动。（这类顾客对于新出汉堡，一般会通过多数人的评价和建议后，才会进行购买。）
（5）落后采用者。他们思想保守，拘泥于传统的消费行为模式。（这类顾客不愿意购买新的汉堡，而是继续消费传统汉堡）
;2.新产品扩散过程管理;管理的策略;（3）实现渗透最大化：麦当劳应继续采用快速增长的各种策略；更新汉堡的设计和广告策略，以适应后期采用者的需要。
;温柔将军汉堡
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