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短视频自媒体的运营策略及趋势展望
本章要点:
1、视频市场的发展现状。
2、短视频自媒体的运营策略。
3、5G时代短视频发展趋势展望。
第一节 短视频市场的发展现状
一,短视频的发展历史
二,短视频平台加码优质内容产出
第二节 短视频自媒体的运营策略
一,进入短视频领域初期
二,短视频自媒体步入正轨
三,短视频自媒体盈利期
第三节
5G时代短视频发展趋势展望
第一节
视频市场的发展现状
一
视频市场的发展现状
一、短视频的发展历史
2011年7月,基于移动端的发展,快手等短视频应用开始出现,但是并没有走入寻常百姓家,原因就是网络带宽的限制和资费的高昂。
到了2013年,秒拍微视等上线,这是真正开启中国移动短视频历史的标志性应用,但是也纷纷陷入经营平淡、大众认可度低的境地。
2016年短视频行业崛起并快速发展,各类型短视频平台竞相发力,2015年6月至2016年2月,快手短视频平台用户从1亿增长到3亿,2016年9月抖音短视频上线。为何到了 2016年短视频才开始爆发? 其实主要基于两个方面的原因:一是移动端用户数量激增,二是移动网络的普及和网络资费的降低。
从2017年4月到2019年4月,中国短视频App日均使用时长从不到1亿小时增长到6亿小时。
一
视频市场的发展现状
2018年,中国迎来短视频爆发元年,主要体现为更多用户的加入、优质创作者的大量作品产出、短视频平台的激烈竞争等。iiMedia Research的数据显示,2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人,相较于全网近10亿的互联网用户规模,其市场规模依然有较大的上升空间。
据艾瑞市场咨询有限公司发布的统计数据,短视频行业历经8年发展,2019年中国短视频用户规模已经超8.2亿,一批网红明星刷新了国人对“网红经济”的认知,如李子柒年收入据称达1.6亿元,李佳琦年收入近2亿元,同时,李佳琦在2019年“双11”拿下10亿销售额,超越了许多城市大商场一年的销售收入。由此可见,短视频目前已进入商业化的成熟期,预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。在移动互联网红利期逐渐消退的时代,短视频依然是迅速发展的新流量池,流量价值和用户价值高涨,商业价值凸显,几乎是唯一在增长的明星级应用领域,相比全网11亿多的用户来说,短视频无疑还有较大的成长空间。
短视频的发展,以进入门槛低、内容娱乐化、阅读碎片化等优势,成为用户青睐的一种互联网内容形式。为此,在内容创作方面,也存在着短视频自媒体创作者。
一
视频市场的发展现状
二、短视频平台加码优质内容产出
2017年下半年,自媒体图文已进入红利尾期,办公室小野的走红预示着短视频行业即将进入黄金时代。2018年。抖音小视频火爆,随着5G时代的到来,短视频将会越来越火爆。
在2016年的世界网红大会上,一下科技创始人公开表示,在未来一年将投入1亿美元扶持短视频,推动短视频行业的发展。
无独有偶,2015年,今日头条推出“千人万元”计划,做出了1000个头条号每月至少获得10000元固定收入的保证。2016年今日头条提出“ 10亿元扶持短视频”,今日头条创始人、 CEO张一鸣现场表示,“将推出千人百万粉计划,计划在未来1年内,今日头条将在平台上扶持出至少1000个拥有100万以上粉丝的账号”。
现在回望,上述战略也确实取得了巨大成功———平台获得优质内容,创作者得到了相应的收入保证。也正是在这两年中,今日头条得以一举成为业内真正认可的、具备互联网基因 的平台。越来越多的人盯上了短视频这块蛋糕。
一
视频市场的发展现状
2018年今日头条生机大会的主题是“想象力、创造力、影响力”。越来越多的创作者加入了平台,在这里释放想象,深耕创造,收获影响。今日头条最新重磅激励政策将在会上发布,字节跳动小程序将首次公开亮相,与现场4000位创作者一起走向内容行业新阶段。本次会议不仅邀请超4000名创作者参与行业的讨论,还邀请了超10000名忠实用户现场感受生机。将近15000名参与者创造了中国互联网大会的纪录。总经理张超在演讲中透露,为增强头条号的服务能力,打造创作者、开发者、用户的闭环,推出字节跳动小程序,同时开放今日头条文章详情页、微头条、小视频(头条小视频、抖音短视频、火山小视频)、搜索、账号 主页、个人中心、钱包和信息流广告位八大核心流量入口。
一
视频市场的发展现状
2019今日头条生机大会于2019年11月在北京举行,主题是“更大的世界”。今日头条数据显示,过去一年,今日头条助力创作者营收46亿元,百万粉丝创作者的数量同比增长111%,这得益于今日头条平台对内容创作的支持,同时也显示出,随着内容平台格局的确立、内容表现形式的多样化、内容传播路径的多维度、内容资本力量的持续壮大等条件成熟,内容创作者的变现形式也将成为2
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