《电子商务项目运营之自媒体运营》课件09新媒体IP与自媒体的进阶.pptxVIP

新媒体IP与 自媒体的进阶 本章要点： 1.I P简介及打造个人IP的核心。 2.流量变现模式 3.超级IP构造核心竞争力。 4.自媒体的进阶之路。 5.在大数据时代做电子商务要掌握的数据。 6.新媒体、自媒体环境下电商发展的变化。 7.电商新零售的未来。 第一节 打造新媒体IP 一，IP简介 二，IP的打造 三，打造个人IP的核心 四，流量变现模式 五，超级IP构造核心竞争力 第二节 自媒体的进阶之路 一，脚踏实地做内容 二，办好活动学策划 三，勤加思考多总结 第三节 自媒体+电商带货模式 一，在大数据时代做电子商务需要掌握的数据 二，今日头条电商业务布局 三，新媒体、自媒体环境下电商的发展变化 四，电商新零售的未来 第一节 打造新媒体IP 一 打造新媒体IP 一、IP简介 从2015年开始，所谓的网红经济开始伴随着各大平台涌现出的网红而逐渐落地，甚至整个经济体系也受到了很大的影响和冲击。2015年被称为IP(打造个人名气，最终依靠个人名气吸引粉丝)元年，IP已成为娱乐圈、文化圈、投资圈提及的高频热词，但不限于泛娱乐领域。细分化的场景、个体化的表达、个性化的流量，尤其是以人为中心的渠道，正在成为新的流量引动。 什么是超级IP? 它是万物互联时代个人化或个体化的“新物种”，是由系统方法论构建 的有生命周期的内容符号，可以是具体的人，可以是文学作品，可以是某一个具象的品牌，可以是难以描绘的某一个差异化、非物质遗产的继承人。在未来，一切产业都是内容产品，一 切企业都是媒体，一切产业都是泛娱乐产业，一切公司都是人格化公司。 一 打造新媒体IP 网红发展包括以下三个阶段。 ( 1)1. 0时代：基于“用户猎奇”形成的红人效应。 ( 2)2. 0时代：基于“个体技能”形成的围观效应。 ( 3)3. 0时代：基于“价值观认同”形成的追随效应。 网红商业，本质上不是基于用户层面对某种产品的功能性需求，而是价值取向和精神层面的共鸣，是运用社交网络沉淀关系而形成的商业变现。网红发展成为一个特定领域的专业人士，网红不仅仅负责红，更负责向消费者提供专业消费领域的知识与信息，这种精准流量因为转化的有效性正在成为新入口，在这个意义上，网红更是技能变现者，拥有一技之长的特定专业人士将会是新网红主流。 一 打造新媒体IP 二、IP的打造 打造个人IP，选择一个适合自己的工具，就可能在3个月内爆红网络。IP是很好的，因为某个东西有了独有的IP，即使该产品已经没有更新，但只要有人记住了,就会一直产生价值。经典游戏《拳皇》系列如此，著名电影《侏罗纪》系列如此，过去了那么久时间，它们还能被人们所铭记并创造出巨大的价值。这就是IP，是一个想在自媒体中发展下去的自媒体人都会去追求的东西。 其实，无论是在自媒体还是在其他行业中，“自我IP”都是决定一个人是否能“白从黑出”的体现，就是一个人的价值是否能被内容化，而后展现出的是人们能够接受的一种综合形态。只要有了“自我IP”，能得到的效益不仅是自身目前所涉及的领域，从未涉及的领域也会被影响。个人IP对于拥有者来说是一种能够更容易与周围的人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。 一 打造新媒体IP 简单来说，个人IP就是将一个人的特点放大，以此给不认识的其他人带来一种具象化的标签，然后这个人就可以通过某些方式来忽视空间的限制而把自己推销给别人，有了粉丝，继而就有了收益。例如，一提到雷军可能所有人的脑海里会出现一个个“标签”，如“小米”“雷布斯”等，这些“标签”已经在人们脑海中根深蒂固了。反过来说，一提到“雷布斯”，人们第一时间想起的人就是雷军，一提到“小米”就可能会联想到“选一款更新的小米产品”— “雷布斯”—雷军。这就是一个成功的个人IP。 那么，如何打造“自我I P”呢？ “自我IP”的打造不是一蹴而就的，如果只靠一张照片或者一首歌而成名，没有一个好的后续发展思路，很容易就会快速沉没下去。唯有制定一个合理的方案，然后一步步地执行下去，“自我IP”才能打造成功。 一 打造新媒体IP 首先，要认清拿什么来打造“自我IP”，也就是说自身有什么特性。说自己能喝水，这不算特性，能一口气喝一瓶水才是特性，说游戏打得好，不算是特性，能把一个游戏的所有漏洞都找出来才是特性。为什么自媒体中互相抄袭的现象特别多? 因为特性还不够。人们从小就被教育着做同样的题，然后得到同样的答案，不一样的答案并不代表你聪明，而是你可能已经错了。放在自媒体中，张三能写这个，李四也能写这个，人们都能写这个，缺乏特性。 想要打造“自我IP”，第一步要发挥出自己的特性，太普通的人可能不能第一时间被人们记住，太特殊的人可能让人很难接触。正确的做法是刻画一个让人觉得是心中某一瞬间闪过去的联想画面中的人。当然，这里有着一个非