“国潮”风起 源于文化自信（精品）.docxVIP

“国潮”风起源于文化自信 “国潮”以中华传统文化元素为根基，融入现代文化艺术和消费理念，成为近年来搅动国内消费市场尤其是吸引年轻消费者追捧的潮流之风。如今，“国潮”不断跨界破圈，产品种类愈发丰富、业态创新不断出现，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到72%，中国品牌继续通过品类创新推动市场规模扩大。 借助“国潮”乘风破浪的，既有传统“老字号”品牌，也不乏一些具备互联网基因的新生代品牌。他们一方面对传统文化元素和文化内涵进行深入挖掘，一方面紧紧贴合消费者的需求和审美，打造出了一系列具有高颜值、好口感、实用性的优质“国潮”产品，并且通过跨界联名、线上电商等创新模式，进一步拓展了产品的营销模式和销售链条，全方位提升“国潮”产品的市场美誉度和竞争力。 “国潮”之所以风起云涌，除了契合经济规律和市场规则外，根本上还是源于中国消费者不断增强的文化自信。过去人们普遍认为外国产品在质量、品位等方面都要比国货强，但如今人们已经不再过度执着追求海外品牌，反而是对传统文化、国货品牌更加充满热爱，这背后得益于我国综合国力日益提升、民族自豪感与生活幸福感与日俱增，深厚的中华文化底蕴更加凸显不凡，成为年轻人争相追捧的潮流时尚，这才为“国潮”风起提供了全新的发展机遇。 当然，文化底蕴是市场竞争的重要一部分，产品质量同样极其重要。对“老字号”等国货品牌而言，品