“国潮”涌动彰显文化自信（精品）.docxVIP

“国潮”涌动彰显文化自信 “国潮”涌动是当前年轻消费群体中的一股流行现象，并且触及的领域和产品越来越广泛，已经不仅局限于文化层面，而是以传统文化为基点，向多元化的方向辐射开来。这是中国传统文化保护与传承的社会性转化成果，也凸显出年轻消费者对中国文化、中国元素的广泛认同和充分自信。在“国潮”背后，代表着传统文化与中国品牌的互相赋能，意味着传统元素与时尚元素的跨界交融，是传统文化保护与经济产业发展的良性互动。 传统文化在当下年轻人的心里占有越来越重的分量，近九成的年轻人都表示对传统文化感兴趣，特别是传统文化从线下走到线上，借助数字化传播的东风，吸引年轻人更多的关注和喜爱。老字号品牌与传统文化密不可分，也借助这股东风成为引动“国潮”的前驱，大白兔奶糖香水、泸州老窖的“断片”雪糕、故宫雪糕、六神花露水鸡尾酒等掀起的跨界联名走俏，故宫IP、敦煌IP等网红品牌形成价值，让“国潮”趋势逐步深入人心。 “国潮”虽然是中国品牌制造出来的营销概念，但并不是依靠包装和噱头来消费青春记忆和童年回忆，而是要靠实打实的创意和品质，靠传统文化独有的艺术魅力彻底且持久地抓住消费者。现在的年轻消费群体很愿意为传统文化贡献购买力，但也非常注重产品的文化内涵、创意设计和实用效果，如果只重颜值不重内涵，是难以真正抓住年轻消费者的心的，这种不可持续的行为在“国潮”涌动的浪潮中需要摒弃和克服。 “国潮”不能将之仅仅停留在商业