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热点营销是把“营销利剑” 烟草在线专稿 在今天的信息时代，消费者每天都在置身于各种令人眼花缭乱的广告信息之中， 要面对成千上万的信息诱惑。那么，企业如何在成千上万的信息中“脱颖而出”成为消费者关注的焦点呢？如何赢得消费者的注意力呢？如何博取消费者的欢心呢？ 谁控制了消费者的注意力，谁博取了消费者的欢心，谁就能在市场竞争中掌握主动权。为此，企业的营销需要找到一个吸引消费者的“热点”，并在这个“热点”上大做文章，吸引消费者的注意力， 博取消费者的欢心，从而在市场竞争中掌握主动权。 那么，如何找到这个“热点”呢？一般而言，各式各样的社会热点是企业营销传播成功的良好基础，特别是一些关注度强，受众面广的社会热点更是可以被企业所借用。如关系到人民利益、社会形象或国家荣誉等社会热点更是企业难得的炒作话题。 1、借势事件营销，制造“热点” 事件营销的本质就是利用热点话题或热点事件来为企业或品牌扬名，如“红金龙”品牌巧借“神舟六号”飞天，让品牌得以扬名，其勇气和智慧更堪称是“经典”。 2003 年，武烟集团为配合企业扩张兼并战略，寻求主导品牌“红金龙”的形象提升，找到了在业界声名显赫的策划人叶茂中先生。经叶茂中先生和其团队的认真分析、诊断和颠覆性创作，“红金龙”从 2003 年底开始大规模投放新创作的平面广告“思想有多远，我们就能走多远”，并给“红金龙”销量带来较大提升。思想力代表解放思想、不断创新