第五章广告运作规律.ppt

第五章 广告运作规律;;;三、广告的一般运作程序;四、广告运作的基本目的;五、广告运作的本质：;六、广告运作的基本特征：;七、4W和1H;八、现代广告运作的特点;九、广告运作的环境;十、内部环境的构成：;十二、外部环境的构成： ;小案例：哈默的生财之道 19世纪中期，美国一些地方的居民开始寻求以法律手段制裁酒徒。这种呼声渐渐得到了全国范围的呼应，特别是以维护传统家庭为己任的妇女。1919年美国国会通过宪法第18号修正案，即《全国禁酒令》，规定自???年起正式生效。 美国大组织家哈默1931年从苏联到美国时，正是富克兰林·罗斯福竞选总统的时候。哈默深入研究了当时美国的国内形势，分析结果认定罗斯福会掌握美国政权，而罗斯福曾经在竞选纲领中提过要废除《全国禁酒令》。 哈默认为，一旦罗斯福新政得势，1920年公布的禁酒令就会废除，为了解决全国对啤酒和威士忌的需求，那时市场将需求空前数量的酒桶。 ;3）政治法规环境;古巴睡衣风波;古巴睡衣风波;古巴睡衣风波;;;资料：宝洁公司的教训;法国男人爱穿化袜子;印度的男女观念;北朝鲜的特殊文化;家乐福在日本;2、色彩;不同国家在色彩上的偏好;如何使品牌更突出？;;台湾婚纱和房产市场;韩国的“面子”观念;参考：各国风俗习惯常识;2、关于花卉的习俗;4、关于数字的习俗;5、关于新年的习俗;一些国家（地区）禁忌;俄罗斯：不喜欢黑色，尤其是黑猫、也忌讳13，喜欢7；认为如果兔子从自己跟前跑过去是不祥之兆;;十六、广告策划在广告运作中的地位：;十七、广告策划在广告运作中的重要作用;;十八、广告策划的内容;十九、影响广告预算的主要因素;二十、广告预算的方法;二十一、广告预算的编制;二十二、广告预算的分配;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！