奥美枫丹白鹭传播策略咨询报告.pptVIP

酒店开业宣传 沟通渠道 沟通对象 沟通任务 广告 目标消费群 知名度建立 品牌形象传递 开业信息发布 公关 目标消费群 媒体 政府及相关组织 创造话题 品牌形象传递 吸引目标消费者 直效行销 私企业主 外企管理人员 详细的信息沟通 吸引目标消费者 第三十一页，共四十三页。 Ogilvy Mather 枫丹白鹭传播策略提案 第一页，共四十三页。 会议内容 会议内容 传播策略思考 酒店开张初步建议案 讨论 我们根据了解到的一些初步资料，作此计划案，希望协助客户增进对奥美的了解 第二页，共四十三页。 项目背景 枫丹白鹭（酒店、高尔夫球场、别墅区）是一个全新品牌，由南海市国土局投资兴建，其中酒店率先于2000年1月开张，其余项目亦将先后开发 项目地处南海南国桃源风景区内，距南海、佛山、广州约30-60分钟车程 面对共同的目标消费群：私企业主、外企高级白领及政府官员 第三页，共四十三页。 市场目标 通过枫丹白鹭系列产品的推出，获得巨大的市场效益 短期：酒店开张生意兴隆 长期：高尔夫及别墅陆续推出，形成良好的市场反映 第四页，共四十三页。 传播目标 希望找到一个有效的传播策略，帮助宣传推广枫丹白鹭系列产品，并协助达成长、短期的市场目标 第五页，共四十三页。