《汽车营销与策划》课程实践教学大纲（本科）.docVIP

《汽车营销与策划》课程实践教学大纲 一、基本信息 课程编码：1021139403 英文名称（中/英文）：《汽车营销与策划》/Automobile Marketing and Planning 课程性质：专业核心课 学 分：2 学 时：32（理论学时：24，实验/实践学时：8） 开课学期：第五学期 开课院系：机械工程学院 适用专业：汽车服务工程 先修课程：思想道德修养与法律基础、基本原理、思想和体系概论、形势与政策、大学应用写作、信息技术基础、职业生涯与创新创业思维、就业与创业指导 二、课程简介 汽车营销与策划课程是汽车服务工程的专业核心课，具有较强的实践性和应用性。本课程以汽车服务市场为研究对象，突出汽车市场营销的特点，根据营销内容策划相应的营销计划。本课程注重理论联系实际，通过对一些典型案例的分析，对理论知识进行融会贯通，使学生既能学到汽车营销与策划的基本理论知识，又能够理论联系实际地对汽车的营销与策划有系统而全面的了解。通过本课程的学习，学生应能掌握汽车营销与策划方面的基本理论知识，能够根据理论知识制定汽车产品、汽车品牌、汽车定价、汽车销售渠道、汽车促销、汽车公共关系和汽车电子商务等方面的营销和策划方案，获得实际汽车营销与策划的能力，为毕业后走上工作岗位参与汽车营销与策划实践打下坚实的基础。 三、课程教学目标 1、课程对毕业要求的支撑（与理论课相同） 毕业要求 二级指标点 课程教学目标 （1） （2） （3） 6. 工程与社会：能够基于汽车服务工程相关背景知识进行合理分析，评价专业工程实践和复杂工程问题解决方案对社会、健康、安全、法律以及文化的影响，并理解应承担的责任。 6-2. 能合理分析与评价专业工程实践和复杂问题解决方案对社会、健康、安全、法律以及文化的影响，并理解应承担的责任。 √ 7. 环境和可持续发展：能够理解和评价针对汽车服务工程领域的复杂工程问题工程实践对环境、社会可持续发展的影响。 7-1. 能理解与本专业相关的环境保护政策和可持续发展观。 √ 8. 职业规范：具有人文社会科学素养、社会责任感，能够在汽车服务工程实践中理解并遵守工程职业道德和规范，履行责任。 8-2. 能在工程实践中理解并遵守工程职业道德和规范，并履行相应的责任。 √ 11. 项目管理：理解并掌握汽车行业企业的工程管理原理与经济决策方法，并能在多学科环境中应用。 11-2. 能将工程管理原理与经济决策方法应用于专业工程实践。 √ 2、课程教学目标（2-4条） 通过本课程的理论教学和实践教学，使学生具备下列能力： （1）通过汽车营销与策划课程的学习，使学生熟悉汽车的营销战略规划，掌握汽车营销与策划的概念与基本技术，了解的汽车文化、政策和法律法规，对于工程和社会实践中遇到的汽车营销问题，能够根据所学知识进行分析和评价，并制定合理的解决方案。（支撑毕业要求指标点6-2） （2）了解营销策划制定原则等知识，掌握汽车营销与策划的职业素养，培养学生具备良好的职业道德和可持续发展的意识。（支撑毕业要求指标点7-1、8-2） （3）熟悉汽车市场营销策划的组织、实施与控制，使学生具备汽车营销与策划的管理与决策能力。（支撑毕业要求指标点11-2） 3、主要教学内容与课程教学目标之间的对应关系 课程教学目标 教学内容 教学方法 目标1：通过汽车营销与策划课程的学习，使学生熟悉汽车的营销战略规划，掌握汽车营销与策划的概念与基本技术，了解的汽车文化、政策和法律法规，对于工程和社会实践中遇到的汽车营销问题，能够根据所学知识进行分析和评价，并制定合理的解决方案。 汽车营销与策划综合实践 1. 随堂教学研讨 2. 案例讲解与分析 目标2：了解营销策划制定原则等知识，掌握汽车营销与策划的职业素养，培养学生具备良好的职业道德和可持续发展的意识。 汽车营销与策划综合实践 1. 随堂教学研讨 2. 案例讲解与分析 目标3：熟悉汽车市场营销策划的组织、实施与控制，使学生具备汽车营销与策划的管理与决策能力。 汽车营销与策划综合实践 1. 随堂教学研讨 2. 案例讲解与分析 四、教学内容 汽车营销与策划综合实践 1. 实践目的 通过实践环节的训练，更加深入的学习和掌握汽车营销与策划的基础理论知识，为今后进行汽车营销与策划工作进行必要的训练。 2. 实践内容 以小组为单位进行汽车营销与策划的市场调研，或针对汽车服务单位具体的案例进行营销与策划的课外设计，或深入汽车服务单位进行社会实践。最终完成与实践内容相对应的调研报告、课外设计报告或实践报告等。 3. 实践要求 要求理论联系实际，对于具体营销案例的设计和调研，要通过所学理论知识对其进行分析，找出优点和不足之处，并结合案例提出改进措施。 4. 实践的实施方式 针对具体的汽车营销与策划问题，从汽车产品、汽车品牌、汽车定价、汽