笔记本上市活动方案执行版.pptVIP

Haier and Higher ? 2009 Haier Information Technology Co.,Ltd 2009海尔电脑T628上市活动方案 海尔电脑 7月18日 第一页，共三十页。 一、活动背景 市场环境 全球经济危机的宏观环境下，IT业整体销量下滑，企业生存面临重大考验，目前国家政策给予支持，家电下乡，以旧换新政策逐步出台，为IT市场注入新的契机，海尔笔记本如何在市场大环境中，抓住机遇成功合理运营暑促旺销期的传播活动，以自身的独有竞争力脱颖而出、赢取市场，是海尔笔记本面临的重要课题…… 竞争态势 再观当期竞争形势，主要竞争对手在暑促期间，均发动猛攻，纷纷新品亮相，以厂商买赠和经销商政策支持，“利+利的形式”增加产品购买诱因，如方正的超薄本上市噱头及买制定产品送拉杆箱，联想学生购机大优惠等。海尔笔记本要取长补短，超越竞品、以提升市场销量和占有率。 第二页，共三十页。 二. 活动思路 活动目的 1、通过T628新品的上市推广，在整体市场旺季的7月份暑促期间提升海尔电脑年轻、时尚、高品质、全球化的品牌形象，同时拉近海尔五星的合作关系，提升海尔电脑在五星渠道的市场份额。 2、通过T628新品上市及卖场买赠促销活动，刺激消费者购买需求，拉动7月份的整体销售，提升产品销量。 造势策略 借由海尔电脑3G上网本连中三元大单的事件在线上以公关软文及报广的形式为品牌宣传造势，同时，线下以T628新品上市启动仪式活动为集中爆破点进行产品销售造势，在旺季行销阶段强化“海尔电脑高性价比产品”的首选，同时通过买赠促销拉动产品的整体销量。 第三页，共三十页。 三、 活动主线 淡季做品牌，旺季做销量，7月为电脑旺销期，海尔笔记本在此阶段将以“T628产品一台个人的家庭影院的超华丽配置、超高的性价比”强打终端，并通过产品上市首发仪式进行渠道的产品推介。 品牌层面：海尔冰箱全球化品牌印象的深化：目前只有海尔能够研发设计美式、法式、意式、亚洲式等全球化风格的冰箱，不同的外观设计，不同的领先技术，满足全球消费者的多元化需求和多样选择---四大趋势产品推介（全球的产品应有尽有） 品牌层面 海尔3G笔记本近期以出色的产品表现及领先的国际品牌实力，在中国移动、中国电信、印尼电信的招标中连中三元大单，成为3G笔记本的领先者！ 保鲜健康月 产品层面 通过T628影音本上市首发仪式及卖场买赠的活动形式，进行市场造势。让消费者进入卖场即感受到，海尔T628产品是商场主推的超性价比产品同时有大礼赠送，增强消费者购买欲望。 第四页，共三十页。 四、 活动主题 海尔T628 声·色·聚·佳 ——贺海尔3G上网本在中国移动、电信、印尼电信招标中连中三元！ 第五页，共三十页。 五、销售目标 NB 20台 PC 15台 第六页，共三十页。 一、线上传播(T628形象报广) 说明：1、可选择在当地最核心、发行量最大的平面媒体上投放报广 2、建议在7月24日投放报广 3、活动内容框中的促销内容可根据实际情况更改 效果图 1、媒体通用报广 竖1/4版 效果图 横1/2版 六、 活动执行 第七页，共三十页。 2、大众媒体硬广或软文任一篇（7月24日五星、海尔各一篇） 第八页，共三十页。 户外活动 六、 活动执行 第九页，共三十页。 二、户外造势(T628首发仪式) 六、 活动执行 2、出样明细； 1、产品：T628 备注：以上样机由苏州五星提供，出样有无锡海尔工贸人员负责 苏州石路五星户外活动出样明细表 序号 产品 机型 数量 备注 1 NB T628-7350 1 　 2 T628-4200 1 　 3 T621-4200 1 　 4 T68D-4200 1 　 5 A600-T3000 1 　 6 PC 轰天雷G5-B070+19366W+2198C 1 　 7 极光D6-C011+21168W+2095 1 　 8 天龙A30M-007+19308W 1 　 9 极光C1-D100+19308W 1 　 10 合计 　 9 　 第十页，共三十页。 户外效果图 二、户外造势(T628首发仪式) 六、 活动执行 3、活动执行 时间：7月25日（周六） 地点：在苏州石路五星广场举办T628全球首发仪式。 活动：现场布置空飘，拱门吸引人气，搭建帐篷遮阳避免夏季过热并在帐篷内放置品牌看板，宣传连中三元事件体现海尔品牌国际化的实力及研发专业能力，现场散发宣传单页，重点推荐T628产品。 现场购买产品的用户赠送相应礼品。 第十一页，共三十页。 户外活动物料-易拉宝 户外活动物料-拱门 户外活动物料-空飘 户外活动物料-DM单页 手举牌 户外活动物料-背板 4、首发仪式活动物料 空飘、拱门、背景板、品牌