2022年5·1大家电市场总结.docxVIP

2022年“5·1 ”白电市场促销报告 目 录 目 录 contents 01 02 02 03 03 导读 5·1 促销期定义 2017年5·1 促销期：2017.04.17-05.07 2018年5·1 促销期：2018.04.16-05.06 2019年5·1 促销期：20l 9.04.15-05.05 2020年5·1 促销期：2020.04.13-05.03 2021年5·1 促销期：2021.04.12-05.02 2022年5·1 促销期：2022.04.18-05.08 17W16-17W18 18W16-18W18 19W16-19W18 20W16-20W18 21W16-21W18 22W17-22W19 数据解释 同比数据：报告内同比指2022年与历年17-19w数据同比 白电监测品类包括：空调、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机 冷柜产品类型包括：酒柜、冰吧、立式冷冻柜、小冷冻柜、冷冻柜、变温柜、大冷冻小冷藏、双温柜 市场环境 01 疫情影响下宏观经济承压，消费信心整体不足 消费者信心指数变化 6 6 9.1% -2.9% 0.0% 4.4% 5.2% 0.5% 1.0% 0.6% -1.2% -3.63% -1.88% -1.06% -5.12% -6.1% 119.5 119.8 121.5 120.5 113 118 118 120 121 122 122 122 123 123 127 .8% 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 消费者信心指数值 同比 数据来源：国家统计局 促销策略保守物流受阻消费需求 促销策略保守 物流受阻 消费需求 受抑制 居家防控 触点中断/减少 供应链上游供应链阻断 供应链上游 供应链阻断 备货不足 供应链下游 线上渠道 供应链下游 线上渠道 线下渠道03 消费刺激及家电补贴政策在多地执行，效果有所显现 线下渠道 地区 补贴总额 补贴标准 最高补贴 北京 3亿元消费券 2张50元券（消费满500元可用）、2张100元消费券（消费满1000元可用）、 1张200元消费券（消费满2000元可用）、1张400元券（消费满4000元可用） 900元 武汉 2000万元消费券 以旧换新，每满1000元可使用100元优惠；节能补贴每满2500元减200元 以旧换新最高补贴400元，节能补贴最高800元 郑州 3000万元消费券 以旧换新，按实际成交价格的20%给予补贴 500元 陕西 9.39亿元电子消费券 满1000元立减50元，满3000元立减200元 800元 广西 1000多万补贴资金 按不超过新家电销售价格的8%给予补贴 500元 深圳 1亿元补贴资金 补贴比例为消费者购买产品销售价格的15% 2000元 广东 各市补贴金额不少于500万元 对珠三角地市（不含深圳市）按其发放消费券实际支出的50%比例补贴，每市最高补贴不超过3000万元 以旧换新最高补贴1800元；套购最高补贴10000元 -4- 数据来源：公开资料整理 五一白电市场总体特征 01 线下销售遇冷，线上状态温热 2022年5.1促销期各品类线上线下销额及同比（亿元，%） 43.0 29.052.1% 29.0 52.1% 49.3% 19.5 17.9 2.3% -18.1% 19.7 -5.1% -10.2% 11.5 4.7 % -27.3% 1.2 0.9 -11.0% 2.2 -33.8 -3.9% 30 20 10 0 线上 线下 线上同比 线下同比 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40% 空调 冰箱 洗衣机 冷柜 干衣机 02 线下大连锁呈现断崖式下滑，区域TOP家电及百货展现 良好韧性 2022年5.1促销期线下不同渠道销量及销额同比 百货商店 超市 大连锁 其他家电 - -0.9% -9.9% -7.2% -12.2% -19.5% -24.1% -32.9% -41.4% 销额 销量 03 疫情管控下，区域数据呈现极致分化 2022年5.1促销期线下不同区域销量及销额同比 %%华北 东北 华东 中南 西南 西北 % % %%-27.9 % %  -35.0%  -25.4% -29.2%  %-31.6 %  -37.5% -15.4  -27.1%  -23.7  -32.9% -16.9  -25.0% ）线上、线下监测数据 销额 销量 -5- 五一白电市场总体特征 04 疫情防控及示范效应刺激下，冷柜市场实现“小爆发” 05 冰箱市场的结构持续性改善，线下高端化趋势不可逆转 2