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LOGO E-LAND品牌调研 2 营销092 郑新新 第一页，共三十四页。 LOGO 1 2 3 4 目录 依恋品牌介绍 依恋经营理念 依恋品牌调研 5 总结 中国依恋品牌介绍 第二页，共三十四页。 品牌介绍 “E-LAND”是韩国衣恋公司的第一品牌，创立于1980年，是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈佛大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的常春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。 依恋（Eland）集团自创办以来，经过三十多年的快速发展，已经成为韩国最大的时装流通公司。依恋集团在韩国、中国、美国、英国、越南和斯里兰卡六个国家拥有15个子公司，涉及服装饰品、零售、餐饮宾馆、家居、房地产和IT六大领域。拥有成人休闲装的E.LAND、TEENIE WEENIE，童装/内衣的E.LAND WORLD，女性正装的DECO，及 E.L.INTERNATIONAL等80多个品牌，以及2001OUTLET、NEWCORE、HOMEVER等50多家百货店。 第三页，共三十四页。 LOGO A B C D 经营理念 企业应创造利润并正确使用利润。 企业应该用正直的方法创造利润。 公司是人生的学校。 企业应为顾客而动作。 第四页，共三十四页。 中国依恋品牌介绍 1、TEENIE WEENIE 该品牌以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为Character，推出颜色亮丽、款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰，适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。 2、SCOTLAND 贵族式的生活方式，高档的感觉，体现自然的休闲生活如高尔夫等。有SCOTT家族象征的标志如鹿、马等。洋溢着浓郁的英伦风情，有着大不列颠贵族家庭的高贵外表，保守、 高雅的生活风尚，让您体验英国贵族式的经典、奢华与尊贵，向您展现不凡品位。 3、ROEM 自2005年进入中国市场以来，带给25－30岁的中国女性， 综合了浪漫主义风格以及时尚感的现代淑女装品牌概念。 ROEM追求让每个独立自信的女性，无时无刻不散发引人瞩目的女人味，同时彰显对时尚的优质品味。 第五页，共三十四页。 中国依恋品牌介绍 4、EBLIN 于2004年被引进中国，是定位于时尚元素和古典特色相结合的法式风格内衣品牌。 其中， E=Elegant，B=Beautiful， LIN=Lingerie。主要表现在性感、高贵、新潮、优雅。它的目标顾客群是25岁左右喜欢浪漫奢华风格、有时尚触觉的都市女性，在赋予女性精致美丽的古典气质的基础上，同时具备现代感和城市感。 5、SCAT 其表现的是可爱少女轻松活泼的自吟自唱的心情，是性感、可爱、猫的集合。 6、PRICH 是正统美国经典风格的精华，重新诠释简洁而现代的美国经典风格，让您体验航海、骑马、沙滩休闲和露营野游等多种现代休闲生活方式，满足年轻女性工作和休闲各种场合的服饰需求，表现自豪感和富足感。 第六页，共三十四页。 中国依恋品牌介绍 7、SO BASIC 是有灵敏度的男女大众时尚休闲装品牌，继续秉承美国传统休闲风格，以更亲切、更简单、更舒适的方式，来丰富我们四季的衣柜。感受服装的舒适与亲切，这是SO BASIC所希望带给众多消费者的最大愿望。 8、TERESIA 其精髓在于贵族女士高雅灵魂的体现。精致而优雅、魅惑且智慧，TERESIA以其一贯坚持的独特设计诠释着上流社会女人奢华的生活方式，渗透到每个细节，展现于每个瞬间。 9、HUNT 该风格源于英美上流社会的传统生活方式：郊游、野餐、骑马、草地网球、高尔夫、游艇出海、热带海滨度假，以及设在郊外的贵族/私立学校 （常春藤大学便是典型）。这种风格被那些受过正统教育、形式低调但又追求顶级品质的人所热爱，是“新兴城市贵族”和明星们追求的高品质生活标准，更被大众所梦寐。 第七页，共三十四页。 品牌调研 品牌调研 依恋品牌定位 竞争对手分析 店铺商圈分析 店内陈列分析 2012秋冬款 导购及售后 价格策略 第八页，共三十四页。 一、品牌定位 创立于1980年的依恋[E.LAND]，是以美国东部哈佛、耶鲁等大学青年的消费风格为主线的时尚服饰品牌，在经营系列中包含：大学校园、运动、美国田园、野营郊游等不同的产品经营间隔。在进入中国大陆之前，此品牌服饰一直出口美国，主要的消费群体是美国的大学生，品牌标志即是以拟人小狗熊的形式来装扮成大学生的样子：手拿课本、肩背书包，再配上棒球帽和格子衫、卡其裤、篮球鞋，与典型美国大中学生的样子毫无二致。依恋[E.LAND]