公共关系实务操作培训讲义.pptVIP

2、搞好总体设计与布局 根据展览主题、类型等要求，设计制作总体设计图与各个展区的展品、展板布置的小样，力求布局新颖美观，富有特色，从而增强参展展品的醒目程度。 第八十一页，共一百二十九页。 例：1994年国庆，中共中央和国务院办公厅邀请了全国七个省、市到北京举办“建国45周年经济社会成就展览”，应邀的上海、天津、山东、辽宁、四川、陕西、广东除了在北京展览馆集中展览外，还分别在中山公园、劳动人民文化宫、北海公园、天坛公园举办了各具特色的展览。上海的高雅清新，内蕴着“海派”文化的格调；北京、天津的恢弘大气，显示出一种“大家风范”；山东的兼有粗犷豪气与秀美别致；辽宁的厚重精巧，传统与现代浑然一体；四川的温文尔雅，琳珑细腻；陕西的浑厚朴实，“土”得别具一格；而广东则无比新潮，声、光、电手段尽情使用。这次展览成为当年国庆节期间北京人的一个“看点”和新闻媒介的一个“卖点”。 第八十二页，共一百二十九页。 3、成立专门的新闻发布机构 积极为新闻媒介提供具有新闻价值的新闻稿，主动邀请新闻记者进行采访。 第八十三页，共一百二十九页。 5、培训展览会的工作人员6、适时地运用展览技巧 4、选择恰当的时间和地点 第八十四页，共一百二十九页。 （四）、展览会的效果检测 检测方法主要有： 1、举办有奖测验活动 组织可根据展览内容，有重点、有选择地确定试题，让参观者当场解答，当场发奖。 参观者踊跃应试，不仅能增强、活跃展览会气氛，而且能为测定展览效果提供统计的依据。 2、设置公众留言簿 组织在展厅的出口处可设置公众留言簿，主动征求公众的意见，将其作为日后测定效果的依据。 第八十五页，共一百二十九页。 （三）召开公众座谈会 组织还可以召开公众座谈会，了解他们对展览会的观后感，讨论一些主要问题，并提出自己的看法。 （四）借助记者采访 在展览会期间，组织可邀请一些新闻记者参加，让他们对公众进行采访，并做好录音或记录，以备组织测定效果之用。 （五）开展问卷调查 展览会结束之后，组织可根据签到簿上掌握的公众名单邮寄出问卷调查表，或登门访问使其填写问卷调查表，以了解展览的实际效果。 第八十六页，共一百二十九页。 四、　赞助活动 　 赞助活动是社会组织无偿提供资金或物质支持某一项社会事业或社会活动，以获得一定形象传播效益的公共关系专题活动 第八十七页，共一百二十九页。 华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行 第八十八页，共一百二十九页。 联想集团赞助国际奥委会签约仪式 第八十九页，共一百二十九页。 （一）、赞助项目 体育事业赞助 文化事业赞助 科教事业赞助 慈善和福利事业赞助 第九十页，共一百二十九页。 体育事业赞助 这是组织赞助中最常见的一种形式。体育活动不仅已成为人们平时强身健体、休闲生活的一部分，它本身往往也是新闻媒体报道的对象，对公众具有着极大的吸引力。因而，体育活动成为不少社会组织赞助的主要对象。 第九十一页，共一百二十九页。 六、公关广告的效果检测 以社会公众对公关广告的收看、收听、认知、记忆等因素为依据进行调查、计算。 内容 注意率 阅读率 认知率 记忆率 问卷调查 抽样调查 走访调查 方法 第四十九页，共一百二十九页。 第四节 公共关系专项活动 一、庆典 庆典是隆重的庆祝典礼，可用于奠基典礼、落成典礼、开幕典礼、节日庆祝、周年纪念、签字仪式、颁奖仪式等。 庆典活动可以联络公众、广交朋友、增进友谊、扩大影响，加深公众对组织的好感和记忆。 第五十页，共一百二十九页。 庆典活动工作安排 1、拟定出席典礼的宾客名单、发出请柬 宾客一般应包括：政府有关部门负责人、社区负责人、知名人士、同行业代表、新闻记者、员工代表等。 请柬的文字应郑重其事，印刷无误，尽可能提前几天寄出或送达，以便对方及早做出安排。 第五十一页，共一百二十九页。 2、为本单位负责