旅游企业如何利用旅游搜索进行网络营销.pptVIP

标准网站的流量构成 第三十一页，共三十六页。 六维理论对ROI的价值 标题、描述、分组、出价 、时间、着陆页 六维理论可运用于网站流量构成中的任何一项业务 第三十二页，共三十六页。 ——旅游企业如何利用旅游搜索进行网络营销 专注成就市场 戴政 Q 第一页，共三十六页。 寻找我们的市场Where are your marketing？ 第二页，共三十六页。 全球经济预期增长 GDP 增长 2007 2008 2009 2010 美国 2.0 1.1 -1.6 1.6 欧洲 2.6 1.0 -2.0 0.2 日本 2.4 -0.3 -2.6 0.6 中国 12.0 9.0 6.7 8.0 东盟五国 6.3 5.4 2.7 4.1 Source: IMF, January 2009 第三页，共三十六页。 中国市场机遇无限 China is a Chance 第四页，共三十六页。 对于任何行业中国几乎都是最大的市场 (十亿) 消费者 无线用户 互联网用户 电视观众 宽带用户 1.3 0.6 0.3 0.3 0.1 第五页，共三十六页。 中国互联网经济迅速发展 用户数量 (百万) 深透率 2000-2008 增长 美国 220 73% 131% 印度 60 5% 1,100% 日本 94 74% 100% 中国 253 19% 1,024% 澳大利亚 17 79% 148% Source: Internet World Stats, June 2008 *近期公布：中国拥有3亿互联网用户 第六页，共三十六页。 中国互联网用户在线时间更长 15 hours / week 19 hours / week 30% 44% 平均在线时间 利用业余时间 Source: TNS Global 第七页，共三十六页。 在线广告占2008年广告市场的13% Source: Credit Suisse, January 2009 搜索 品牌 百万 （美元） 广告市场的13% 第八页，共三十六页。 看好中国电子商务 Source: iResearch E-commerce Report 十亿（美元） 第九页，共三十六页。 旅游、娱乐、金融、汽车、医疗 Tourism. Entertainment. Finance. Auto. Medicine. 谷歌关注的市场Google’s marketing 第十页，共三十六页。 旅游成为我们的目标Tourism is a target 第十一页，共三十六页。 中国在线旅游市场用户航空客票网上支付交易额及其渗透率Chinese online travel market User E-commerce Source: IResearch Data 2.24 第十二页，共三十六页。 信息渠道 2007 2008 变化趋势 搜索引擎 47.8% 48.9% 网络广告 54.2% 43.5% 亲朋推荐 36.8% 40.5% 宣传册和会员卡 41.4% 40.0% 在线旅游用户行为分析Online user behavior analysis 2008年中国网民了解旅游资讯的渠道（用户多选） 2008 Travel information research channel for Chinese online users (MC) 第十三页，共三十六页。 “去哪儿”在旅游市场迅速发展 Qunar extensively expanding the market 通用搜索的结构化缺陷给予垂直搜索机会 机票、酒店的技术含量存在壁垒 旅游业的“大象”可以跳舞，但无法轻易转身 第十四页，共三十六页。 旅游搜索引擎改变旅游业态发展Travel search engines are changing Tourism  第十五页，共三十六页。 3千万的高质量用户 在线预订网站 酒店直销网站 航空公司直销网站 营运模式 零距离 帮助供应商打造 完善的信息展示平台 帮助消费者 发现最具价值的旅游产品 第十六页，共三十六页。 垂直智能搜索平台 第十七页，共三十六页。 Flight/Hotel Ontology Base Geographic Ontology Base Customer Profile Base Interface OTA Pro Ontology Based Query Generator Query Web Service Web Service Web Service Intelligent Robot Intelligent Robot OTA/Hotel/Airline