旅游规划与开发的主题定位与功能分区概述.pptVIP

1 2 3 4 5 突出分区原则 集中功能单元原则 协调功能分区原则 合理规划动、视线原则 保护旅游环境原则 3 一、旅游功能分区的原则 第三十一页，共五十页。 在旅游区域内设定n个地域样本 计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空间之间的共性，将其划分为n-x类 针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻地域样本的合并 最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分 3 二、旅游功能分区的方法 第三十二页，共五十页。 3 同心圆式布局 环核式布局 社区- 吸引物式布局 三、典型的空间布局模式 第三十三页，共五十页。 服 务 区 同心圆式布局模式 缓冲 区 核心保护区 第三十四页，共五十页。 环核式布局模式 第三十五页，共五十页。 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区  The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting 第一页，共五十页。 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 旅游规划与开发的功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 第二页，共五十页。 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题 1 旅游形象 旅游功能和旅游产品或项目 历史文化和发展目标 表象层 支撑层 基础层 旅游主题的内涵层次结构 第三页，共五十页。 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发主题定位的内容 1 旅游发展目标的定位 旅游功能的定位 旅游形象的定位 第四页，共五十页。 旅游规划与开发的主题定位 1 旅游发展目标的定位 旅游发展目标的框架 旅游发展目标 任务 目的 指标 成就什么？ 为了什么？ 完成什么？ 总体目标 概念性目标 数值性目标 满足个人需求 提供新奇经历 创造具有吸引力的“旅游形象” 第五页，共五十页。 旅游规划与开发的主题定位 1 旅游功能定位 政治经济环境 目标市场期望 技术资金实力 旅游基础资源 功能目 标定位 第六页，共五十页。 旅游规划与开发的主题定位 1 三个向量 经济功能 社会功能 环境功能 即该旅游区的开发将在地区经济产业结构及区域旅游市场格局中扮演何种角色 即该旅游区对旅游需求适应的主要类型 即旅游区开发完成及后期管理实施过程中对自然环境的影响作用 第七页，共五十页。 旅游规划与开发的主题定位 1 旅游形象定位 旅游区物质景观形象 社会文化景观形象 旅游企业形象 核心地区形象 第八页，共五十页。 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 旅游规划和开发的功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 第九页，共五十页。 旅游规划与开发的主题形象定位 一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法 四、旅游主题形象的传播策略 2 第十页，共五十页。 一、旅游主题形象及其特征 （一）旅游主题形象的概念 （二）旅游主题形象的构成要素 （三）旅游主题形象的特征 2 第十一页，共五十页。 （一）旅游主题形象 是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。 第十二页，共五十页。 美学角度的旅游主题形象构成： 功 能 泛 征 幻 像 心 理 特 征 实征 （二）旅游主题形象的构成要素 第十三页，共五十页。 区域主题旅游形象 历史形象 现实形象 发展形象 待发掘 已发掘 内在实力 外显活力 发展战略 发展潜力 要素指标体系角度的旅游主题形象构成 总指标层、次指标层、子指标层、组类指标层、基础指标层、原始指标层 第十四页，共五十页。 ` 原生形象 旅游欲望 搜寻信息 次生形象 评价比较备选旅游目的地 决策选择 实地旅游 复合形象 形成过程角度的旅游主题形象构成 第十五页，共五十页。 旅游主题形象 主导形象 支撑形象 辅助形象 规划体系角度的旅游主题形象构成 是旅游地对外推介时的总体形象，是对旅游地资源、服务、项目等形象构成要素最为精炼准确的概括。 是旅游地中最具有代表性的几个形象特征，通常通过具有较高知名度的项目或对其抽象的概括