口传流行与创新扩散讲义.pptVIP

一、创新的含义： 在管理学中，创新是指新产品的开发、新市场的开拓、 新生产要素的发现、新生产经营方式的引进和新企业形 式的实施。这是创新的五种形式。 第五十八页，共八十五页。 二、创新职能的基本内容： 1、观念创新 2、经营思路创新 3、产品创新 4、技术创新 5、市场创新 6、制度创新 7、组织结构创新 第五十九页，共八十五页。 ＠涓流效应理论 我跟你们不一样 ￡最后都接受 第六十页，共八十五页。 流行与习惯的联系 联系： 1 流行一般是在习惯允许的范围内产生。 2 流行在一定条件下具有转化为习惯的 可能性 3 当流行引起人们对习惯的不满时，它也具有破 坏习惯的可能性 第二十六页，共八十五页。 流行与习惯的区别 区别： 1 流行具有一定的周期性，而习惯具有一定的持续性与稳定性。 2 习惯对人的行为具有较大的规范性和制约性，流行则不具有这类的社会强制力。 3 现实社会中，违反习惯会受到他人的鄙夷，而背离流行却并不会成为社会的处罚对象。 第二十七页，共八十五页。 流行的分类 流行可从内容和方式两个角度划分 第二十八页，共八十五页。 从流行的内容划分： 1 物的流行 2 行为的流行 3 思想的流行 第二十九页，共八十五页。 第三十页，共八十五页。 第三十一页，共八十五页。 马列思想是永不过时的流行思想 ipadmini 第三十二页，共八十五页。 毛泽东思想永垂不朽 第三十三页，共八十五页。 从流行的方式划分 1 自上而下的流行 （自上而下的流行是指首先由社会的上层任务带头提倡和使用，然后向社会一般民众传播而形成的流行) 2 自下而上的流行 （自下而上的流行方式是指某种产品或行为方式最先由普通消费者采用，然后逐渐扩散到社会各个阶层，为各行各业的消费者所接受。） 第三十四页，共八十五页。 东坡肉的由来 宋朝苏东坡（1036－1101年），作文名列唐宋八大家；作词与辛弃疾并为双绝；书法与绘画也都独步一时。就是在烹调艺术上，他也有一手。当他触犯皇帝被贬到黄州时，常常亲自烧菜与友人品味，苏东坡的烹调，以红烧肉最为拿手。其烧制出被人们用他的名字命名的“东坡肉”，据传那还是他第二次回杭州作地方官时发生的一件趣事。 那时西湖已被葑草淹没了大半。他上任后，发动数万民工除葑田，疏湖港，把挖起来的泥堆筑了长堤，并建桥以畅通湖水，使西湖秀容重现。 当时，老百姓赞颂苏东坡为地方办了这件好事，听说他喜欢吃红烧肉，到了春节，都不约而同地给他送猪肉，来表示自己的心意。苏东坡收到那么多的猪肉，觉得应该同数万疏浚西湖的民工共享才对，就叫家人把肉切成方块块，用他的烹调方法烧制，连酒一起，按照民工花名册分送到每家每户。他的家人在烧制时，把“连酒一起送”领会成“连酒一起烧”结果烧制出来的红烧肉，更加香酥味美，食者盛赞苏东坡送来的肉烧法别致，可口好吃。众口赞扬，趣闻传开，当时向苏东坡求师就教的人中，除了来学书法的、学写文章的外，也有人来学烧“东坡肉”。后农历除夕夜，民间家家户户都制作东坡肉。相沿成俗，用来表示对他的怀念之情。现在成为杭州一道传统名菜。楼外楼菜馆效法他的方法烹制这个菜，供应于世，并在实践中不断改进，遂流传至今。 第三十五页，共八十五页。 C:\Users\Administrator.DP-2\Desktop\作业喻礼祺\爆强(2).f4v作业喻礼祺\爆强(2).f4v 第三十六页，共八十五页。 流行的特征 一 具有社会普遍性 第三十七页，共八十五页。 流行的特征 二 流行具有时期性 第三十八页，共八十五页。 流行的特征 三 流行具有自发性 （甪直农村妇女服饰） 第三十九页，共八十五页。 流行的特征 四 流行具有反传统性 第四十页，共八十五页。 讨论：不同性别、不同年龄、不同性格的人对流行的追随是否相同 第四十一页，共八十五页。 第四十二页，共八十五页。 第四十三页，共八十五页。 第四十四页，共八十五页。 第四十五页，共八十五页。 第四十六页，共八十五页。  一、流行以一定社会的政治、经济、文化条件为基础。 1、流行以人类社会发展到一定阶段才出现的现象 。 只有当人们有了闲暇时间，有了一定的经济条件和选择自由之后，才可能去追随流行，并通过流行表现自我。 第四十七页，共八十五页。 2、流行是一定的社会状况、社会心态的表现。 第四十八页，共八十五页。  3大众传播对流行的作用。