媒介营销与管理培训教材.pptVIP

? 六、报纸广告营销 （一）报纸广告产品的类型 （1）工商广告 （2）分类广告 （3）插页广告 （二）报纸广告的经营 一般的报社都将工商广告和分类广告分开经营管理，在广告政策和运作方式上并不相同：工商广告都是由报社的广告部门直接经营管理的。 分类广告打包给有实力的广告公司，由他们负责与客户谈判交易，报社不出面，只是从广告公司收取广告费。 第六十二页，共一百零一页。 ? 七、网络媒体广告的发展 网络媒体广告的主要形式 １.网幅广告： 2.文本链接广告 3.电子邮件广告 4.插播式广告 5. Rich Media 第六十三页，共一百零一页。 ? 第六章 媒介品牌营销 主讲人：余霞 第六十四页，共一百零一页。 ? 一、什么是品牌营销 （一）品牌的含义： 品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或者是这些要素的组合，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。（美国市场营销学会） 包括品牌标志和品牌名称两部分。 品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想和品牌忠诚度是品牌资产的有机构成。 第六十五页，共一百零一页。 ? 二、媒介品牌建构 （一）品牌定位： （二）形象包装： 电视台：台标设计、片头包装、主色调或开始曲、主题音乐选择、节目主持人等。 报纸：版式字体、标题的设计、图片的选择、纸张选择等。 （三）产品的功能、质量建设 （四）配套的营销手段 第六十六页，共一百零一页。 ? 三、媒介品牌强化 1. 湖南卫视如何运用品牌入口战略？P145-146 2. 什么是品牌规范？ P148 嵌入或附着以核心价值——品牌建立之初就要赋予媒介及媒介产品一定的理念或价值。 3. 强化重点在于品牌传播 P148-150 2005年度《超级女声》如何进行品牌传播的？ ——高质量与消费者接触 ——整合营销 第六十七页，共一百零一页。 ? ★整合营销 整合营销的内涵 整合营销就是从顾客需求出发，以业务流程为中心，在满足的同时，最大程度地实现传媒目标的双赢模式。 包括两导含义：一是不同的营销功能——销售力量、广告、产品管理、市场研究等必须共同工作；二是营销部门必须和企业的其他部门相协调。 第六十八页，共一百零一页。 ? 第七章 多种媒体（电子媒介）的经营管理 主讲人：余霞 第六十九页，共一百零一页。 ? 第一节 广播电视媒体的经营管理 一、广播媒体的经营管理 （一）广播媒介的独特优势 1.携带方便，无网络限制 2.给人想象的空间 3.成本花费少，广告费用低。 第七十页，共一百零一页。 ? （二）广播电台的发展趋势： 1.由“生产导向”向“市场导向”转变和发展。 2.由全国媒介向地方媒介转变和发展。 3.由“广”播向“窄”播的转变和发展。 （三）交通广播与音乐广播的发展 1.交通广播的发展： 提高节目品味，开拓赢利渠道 2音乐广播的发展 发展：提升办台理念，跨媒体经营；节目细分，满足不同受众需求。 第七十一页，共一百零一页。 ? （一）电视节目的制作与播出管理 1.前期计划阶段： 2.排演和布置阶段： 3.摄制阶段： 4.后期编辑阶段： 5.播出与销售阶段： 二、 电视媒体的经营管理 第七十二页，共一百零一页。 ? （二）电视观众收视规律 1.电视收视的时段划分：五个时段 一是黄金时段（19:00-23:00）； 二是深夜电视时间(23:00—4:00)； 三是早间电视时间(4:00—9:00)； 四是日间电视时间(9:00—16:00)； 五是傍晚电视时间(16:00—19:00)。 2.电视观众收视的差异与特征分析 收视规律因地区、职业和年龄等因素存在明显差异。 根据不同时段的收视人群和观众需求合理安排节目。 第七十三页，共一百零一页。 ? （三）电视节目的编排策略 1.差异策略： 2.错时策略： 3.对抗策略： 4.搭配策略 第七十四页，共一百零一页。 ? 第二节 电影产业的经营管理 一、电影的产业性质： 1 ——艺术产品、娱乐性 2. ——工业产品、商业性 电影是一部娱乐和赚钱的机器。 第七十五页，共一百零一页。 ? 二、电影产品生产与销售 （一）电影生产与销售步骤——四阶段 1.搜集资料 2.发展讯息 3.制作讯息（制作影片） 4.分销讯息（影片营销） 第七十六页，共一百零一页。 ? （二）电影营销的走向与策略 1.以高科技手段吸引观众： 2.与电视媒体联合经营 3.通过制造事件引起炒作 4.实施整合营销开拓市场 5.营造小众化个性化观赏环境 6.改革影院售票方式 第七十七页，共一百零一页。