明光燃气新品上市推广提案.pptVIP

从最顶尖的技术出发 智扬 明光—智扬系列远程智能燃气表 智慧飞扬，科术结晶 第三十一页，共六十七页。 智 智慧,智谋智者,心之府也。——《淮南子·俶真》四时能变谓之智。——《管子》 扬 高举，上升，飞翔。 顺风起航，波及波浪之意。为中国传统之吉祥词。 智扬：突出表现出明光气表的技术优势，和扬帆起航大展宏图的意思。 第三十二页，共六十七页。 祐佳 明光—祐佳系列远程智能燃气表 从祝福和愿望的角度 第三十三页，共六十七页。 祐 本义:保祐,旧指天、神等的佑助) 自天祐之。——《易·系辞上》。 彼苍默祐。——《广东军务记》又如:祐助(保佑);祐庇(保佑庇护)辅助;帮助 管蔡为戮,周公祐王。——汉·王符《潜夫论》祐命(佑助授命);祐翊(护卫,辅助);祐饷(享受祭献,佑助降福) 佳本义:美,美好)佳,善也。——《说文》佳,大也,又,好也。——《广雅》又如:佳士(品学兼优的人); 佳观吉祥。如:佳谶(吉利的预言);佳忏(吉祥的忏语); 佳气(美好的云气。古代以为是吉祥、兴隆的象征) 祐佳：祐家也，佳，音同家，美好 祐，赐福也。表示明光气表进家，是一种祝福，带来福气，同时也祝愿明光气表有福天祐，越做越佳。 第三十四页，共六十七页。 从独特的外形设计和颜色出发 备选： 华韵 明光—华韵系列远程智能燃气表 第三十五页，共六十七页。 从最突出的功能出发 捷风 明光—捷风系列远程智能燃气表 第三十六页，共六十七页。 从祝福的角度命名 祉生 明光—祉生系列远程智能燃气表 第三十七页，共六十七页。 祉 祉,福也。——《说文》祉,禄也。——《左传·哀公九年》维祉冠存已。——《汉书·王莽传》用锡尔祉。——《后汉书·宋宏传》。注:“谓福庆也。”又如:祉祚(福禄;幸福);祉祥(吉祥);祉祐(福祐);祉禄(福禄);祉福(幸福) 表示这种燃气表的外貌和样式，进入千家万户，能够为人们带来福分，招来福气。 而普通消费者对进入自己家庭东西的命名是很在乎的。 表示为明光燃气带来福气和美好的东西。 第三十八页，共六十七页。 具体的命名还要见到新产品的设计造型、样品、并详细了解其功能后，再给与深入的讨论。并且应当给出一个适当的广告语。 第三十九页，共六十七页。 如前所述，明光企业自身形象的提升是必要的， 1、它是客户采购过程中所考量的重要因素之一 2、明星产品需要明星企业做后盾，才使产品品质更具信誉。 3、有利于明光长远发展，大的企业（燃气集团）就应该找明星提供商合作。 提升明光企业形象的必要性 第四十页，共六十七页。 明光定位（根据以往资料） 由单纯的燃气表提供商向城市便捷品质生活运营商全新定位提升势在必行。 后者的内涵是:为城市化便捷生活坚韧探索，不断创新超越，相应政府号召，服务百姓生活。 但明光首先应该是一个专业燃气表制造商的形象。 然后才是靠优势服务和创新意识引领未来智能化生活的倡导者。 明光燃气以往的定位分析 第四十一页，共六十七页。 明光科学的定位是： 专业中国表 引航芯生活 前句：民族品牌的骄傲，专业气表制造商。 后句：以技术改变国民生活，是“便捷生活的运营商”，芯，表示先进的技术。生活，是要服务和改变的目标。引航，是一个大气的动作，表示了决心和动力。 第四十二页，共六十七页。 明光科学的传播口号是： 民族气量 明光度量 第四十三页，共六十七页。 传播口号解析 民族气量：一个民族的气量，特别是汉民族的气量，肚量，大气，该是多么的恢宏？ 气量，即指实际的“用气量”,点名产品的本质属性。又巧妙地指中国的气量/肚量，汉民族的气量/肚量，一语双关，意境大气。 明光度量，即表示了明光实际的“用气计量”功能，又表示其可以容纳民族的整个气量/肚量，承接上句，浑然天成。 备注：此句为近年来，本人最好的广告语。 第四十四页，共六十七页。 各阶段上市计划详述 导入期 成长期 衰退期 成熟期 从产品概念到品牌形象 产品阶段中的定位策略 销量 第四十五页，共六十七页。 导入期 成长期 衰退期 成熟期 销量轴 从产品概念到品牌形象 大力度的产品形象广告宣传 大力度的企业形象广告宣传 提升产品品质形象的公关活动 旨在提升企业形象的公关活动 产品形象广告宣传 旨在提升企业形象的系列公关活动 旨在维护客户关系和开拓新客户的公关活动 旨在维护客户关系和开拓新客户的公关活动 各阶段工作重心 第四十六页，共六十七页。 产品形象广告部分 （产品形象广告 画面创意略） 此工作将在第二阶段中进行。 企业形象平面广告部分（企业形象广告 画面创意略） 此工作将在第二阶段中进行。 现主要阐述广告的投放策略和公关活动创意 第四十七页，共六十七页。