媒体与传统媒体的竞合之作.pptVIP

林玉霞1106118078 第一页，共三十页。 在我国，新媒体无论是在用户数量还是深层次应用上都进入大规模的提速时期。中国互联网络信息中心（CNNIC）今日下午在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”）。报告数据显示，截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，增长率为28.9%，跃居世界第一位。同时，我国网民中接入宽带比例为90％，宽带网民数达到2.7亿人，也跃居世界第一。我国网络购物使用率为28.1％，用户人数达到1.08亿人。中国手机电视市场规模将过６０亿元。随着３Ｇ牌照的继续发放及借世博会进行３Ｇ的推广和普及，中国基于流媒体的手机电视市场将进入快速发展期，到2010年用户市场规模就会达到７４５万户。 第二页，共三十页。 新媒体发展现状 互联网发展现状:截至2010年7月，中国网民数量达到4.2亿人。 第三页，共三十页。 截至2009年12月底，中国互联网普及率达到28.9%，超过全球25.6%的平均互联网普及率。但在全球各个国家和地区中仍只能位居后列。 第四页，共三十页。 中国数字移动媒体的发展 第五页，共三十页。 ???????? 中国使用手机上网的网民数量变化情况 　 2007.12 2008.12 2009.12 网民规模(万人) 21000 29800 38400 手机上网比例 24.0% 39.5% 60.8% 使用手机上网的网民规模(万人) 5040 11760 23344 第六页，共三十页。 那么，新媒体和传统媒体是一起做大这块受众蛋糕开辟新的“蓝海”，还是在“红海”里互相厮杀掠夺地盘？ 第七页，共三十页。 新媒体进入投资最佳时期 中国互联网最佳投资期 （以下）数据引自摩根士丹利2008年发布的《中国传媒报告》） 第八页，共三十页。 中国互联网利润率大大高于全球同行 中国互联网和传媒上市公司2007年的平均营运利润率约为35%，将近美国同行的3倍。 这些互联网和传媒公司大部分轻资产，而重人力资本。据测算，这些公司人均营运成本仅为美国同行的10%左右。 这样的高利润率吸引了大量的资本流入。中国互联网和媒体行业所吸引的风险投资比其它任何行业都多，而这又反过来促进了这一行业在中国的蓬勃发展。 第九页，共三十页。 新媒体与传统媒体：替代还是共存 新兴媒体的出现，总会带来新兴媒体是否会替代旧媒体的讨论。从历史的角度看，新的媒体类型的出现可能会完全替代旧的媒体类型，如手机对寻呼机的替代，然而更多的却是共存。 新媒体对传统媒体最大的影响，可能不一定是所有功能或形式完全的“替代”，而是“时间替代”，或是促使传统媒体“功能重组”。 第十页，共三十页。 新媒体与传统媒体：替代还是共存 新媒体的出现与发展对美国传统媒体的影响 美国全国性电视网新闻收视率 第十一页，共三十页。 新媒体与传统媒体：替代还是共存 美国日报平均发行量 第十二页，共三十页。 新媒体与传统媒体：替代还是共存 对媒体的替代另外一个视角是从广告分流的情况分析。2005年，纸媒的广告额增幅5年来首次落后于GDP，各地报纸广告收入出现滑坡，甚至出现零增长，负增长，如《广州日报》下降7.4%，《北京青年报》下降了18%。这些丧失的广告哪里去了呢？ 各类新兴媒体的广告分流，特别是分众广告（楼宇电视等）的抢食。当然互联网广告的分流也开始显现影响。 第十三页，共三十页。 分众传媒 新媒体与传统媒体是相对而言的。但就现状而言，新媒体在受众的广度与深度的开辟上显然比传统媒体更具优势，也正是因为其最大的特点“新”，所以才有可能取得更大的发展。这一点细分市场的挖掘、在受众社会属性的分类上体现得最为明显，分众传媒就是做的相对成功的例子，而最为人们津津乐道的就是楼宇广告的开辟。 第十四页，共三十页。 分众传媒 分众传媒与2003年首次推出户外视频广告联播网络，通过收购分别进入平面媒体、手机媒体、互联网媒体等多个领域。现旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ（股票代码FMCN），成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录，目前市值超过70亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。2012年8月13日，分众传媒收到35亿美元私有化要约。 第十五页，共三十页。 发展双刃剑 新媒体的内容发布者跟传统媒体有很大的不同，除了以往的