某汽车公司公关传播计划.pptVIP

2005年第四阶段（10-12月）—新狮子的诞生 新产品的问世 传播点： 企业相关信息的传播 生产计划、营销策略的公布 206的推出及下线 206预投放、价格预测、公布产品系列 事件行销 广州车展 经销商销量评比活动 206投放 延续上阶段活动 第三十一页，共五十二页。 2005年重要传播活动时间进度表1 5月 6月 传播阶段 项 目 传 播 4月 3月 2月 1月 东风标致 上海车展 4月份 法国知名 品牌联合 社交活动 (1-3月) 邀请用户 代表和主 要媒体参 观法国工厂 3月份 各地车友会联合自驾游6-7月 媒体新年 团拜活动 全国及各 主要城市 (1-3月) 各地经销商“精三样”概念培训 4-8月 针对产品的各大区域促销活动 4-10月 日 常 传 播 打造“精三样”概念\配合全国媒体宣传\软文传播\网络媒体监测与跟踪\剪报分析报告 核心媒体数据库管理 典型用户宣传-与时尚、财经媒体合作专栏 成功的狮子 可靠的狮子 精三样 1、对比试驾 2、网络评选 “精三样”媒体研讨会、深度稿 第三十二页，共五十二页。 2005年重要传播活动时间进度表2 传播阶段 11月 12月 10月 9月 8月 7月 东风标致307场地操控赛 8-9月 新款206推出前预热及铺垫、公关传播 7-12月 长春车展 7月份 广州车展 11月 各地经销商公关传播培训、“精三样”概念终端实施及其公关传播活动 针对产品的各大区域促销活动 4-10月 进取的狮子 新狮的诞生 软文传播 主题采访\深度报道 配合媒体宣传 日 常 传 播 项 目 传 播 组织用户代表参观武汉工厂 打造“精三样”概念\网络媒体监测与跟踪\剪报分析报告\媒介数据库管理 第三十三页，共五十二页。 阶段 时间 公关活动 对象 目的 简介 成功的狮子 1月 - 2月 法国知名品牌联合社交活动 用户、政府嘉宾 提升东风标致品牌形象 与法国知名男性品牌举行年底时尚Party，预计2场左右 1月 - 3月 媒体新年团拜及配合品牌推广活动 各区域媒体 维护良好的媒体合作关系结合品牌推广活动 北京及5个主要销售地区，分区域进行媒体团拜活动，并通过系列活动推动品牌战略 1月 - 3月 政府相关部门新年团拜 政府相关部门 维护良好的政府合作关系结合品牌推广活动 北京及10个主要销售地区政府团拜活动 3月 参观法国标致公司总部 记者、潜在用户 1.加强国内消费者对标致品牌及企业的了解,提高品牌信任度及认知度 2.延伸与媒体的互相了解 3.保持与消费者有效沟通,树立良好口碑 通过参观标致总部的活动， 让公众对企业的内在品质充分认知。 体验标致活力、美感、创新、可靠的产品理念。 2005 东风标致主要公关活动说明 第三十四页，共五十二页。 阶段 时间 公关活动 对象 目的 简介 可靠的狮子 4月 上海车展 1.吸引媒体对东风标致及新款车型的关注 2.吸引消费者目光 3.增强品牌认知度 以展会为契机开展系列公关活动 4月 - 8月 各地经销商公关培训 各地经销商 1.加强各地经销商的品牌感受及公关意识 2.加深经销商对公共关系的了解 在十个主要销售地区进行，编制教材，请公关行业专家讲课，其他地区提供模版 4月 - 10月 各大区域 促销活动 消费者 1.吸引消费者对东风标致的关注 2.刺激消费者购买欲望 3.提高市场占有率 全方位展开东风标致307的促销活动，配合大规模宣传，减缓销售压力。 2005 东风标致主要公关活动说明 第三十五页，共五十二页。 阶段 时间 公关活动 对象 目的 简介 进取的狮子 6月 - 7月 车主自驾游活动及DV大赛 全国各地的会员代表、媒体记者 1.为307车性能做铺垫宣传 2.制造媒体传播热点 3.维护与用户间的紧密沟 通,创造良好的口碑效应 采取车友会会员活动(自驾游)与促销活动相结合的方式进行,在国内几个重点城市进行前期促销活动宣传,在限定的活动时段内致电东风标致4S店的目标顾客将有机会参加当地车友会自驾游活动(可与一些公益性的活动相结合), 组织媒体跟踪报道，并配合DV大赛.形成有效的媒介传播力及社会影响力. 8月 - 9月 307 场地操控赛 各地区推荐的俱乐部成员、当地记者 1.深入宣传产品品质 2.创造媒体传播热点 利用操控赛的形式突出东风标致307的优越性能，用灵活的方式传达产品理念 2005 东风标致主要公关活动说明 第三十六页，共五十二页。 阶段 时间 公关