汽车上市传播策略与推广流程.pptVIP

NBC1上市传播策略与推广流程 第一页，共三十七页。 NBC1上市的营销任务 协助经销商提升品牌意识，规范卖场（3S店）的销售方式； 建立产品信任与偏好，完成15,000台的销售目标； 完成全新企业形象以及企业发展规划的的市场导入； 抵御既有竞争对手的营销手段； 提高同一市场进入壁垒； 企业发展 品牌规划 销售支持 完成NBC1市场定位、产品品牌的市场导入； 区别“夏利”品牌的既有影响； 为“夏利2000”的升级产品合并进入新品牌进行准备； 第二页，共三十七页。 完成营销任务面临的传播课题 企业重组后信息的公众告知，企业发展目标的发布； 企业发展 新产品上市的信息传达，产品名称、标识的消费者认知； 借助广告、公关、活动、经销店展示等传播手段，向消费者传达立体 的品牌形象； 通过传播手段的综合运用，获得消费者对新品牌的认可与好感，铺垫 长远的产品品牌整合； 品牌规划 消费者对产品、品牌利益的深入宣传配以有效的销售策略，协 助达成产品的销售目标； 销售支持 第三页，共三十七页。 NBC1产品产销计划与参与的市场活动 10/26-11/3 天 津 车 展 02,9月、10月 02,11月 02,12月 03,1月 2月-12月 500 1250/1750 1250/15500 销售目标 第四页，共三十七页。 年度传播沟通策略概述 综合考虑营销背景