市场调研的基本方法.pptVIP

问卷设计的原则 目的性原则 可接受性原则 顺序性原则 简明性原则 匹配性原则 第十八页，共四十五页。 问卷设计的程序 了解调查的目的要求 界定调查项目与内容 决定问卷设计形式 拟定问卷标题及说明词 问卷主体设计 问卷附注设计 修改定稿 修改问题及答案 专家评审 试探性调查 定稿印刷 考虑提问顺序 选择测量技术 列出询问题型 拟定被选答案 封闭式问题 开放式问题 半封闭式问题 基础项目 主体项目 相关项目 准 备 阶 段 初 步 设 计 定 稿 印 刷 第十九页，共四十五页。 　　　一家杂志社要进行一项调查，目的是要了解各类家长教育子女方面的情况。根据这一目的，在调查方案中列出了如下五个方面的调查项目： 　调查目的　　　调查项目　　　询问题目 　　教子情况　　　教子态度　　　　您觉得孩子成长中最需要的是哪些方面的知识、能力？ 　　　　　　　　　　　　　　　　　让孩子背诵一些中国古典名篇，你觉得有意义吗？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　教子行为　　　　你订阅过有关家庭教育的刊物吗？　 　　　　　　　　　　　　　　　　　你经常给孩子讲故事或谈论人生经验吗？ 　　　　　　　　　　　　　　　　　你平均一周花在孩子身上的时间约有几小时？　　　　　　　 　　　　　　　　孩子成长状况　　　你孩子所在的年级？