市场营销调研项目一.pptVIP

项目一认识市场调查 大连理工大学出版社 下一页 上一页 市 场 调 查 与 预 测 第一页，共三十九页。 项目一 市场调查认知 教学目标 　能够联系实际说明市场调查的作用 　能够区分市场调查的集中类型及其应用条件 　能够为企业制定市场调查原则性的意见 　了解市场调查的含义 理解市场调查 的必要性 明确企业进行市场调查的特点 技能目标 知识目标 第二页，共三十九页。 项目一 市场调查认知 情境导入 某人发现中国生产男式西装的专业品牌厂家不多，于是就筹资开了一间服装厂专门生产成人男式西装。他想，中国十几亿人口，就算女的有一半那剩下的还有几亿，市场份额很大，于是就下决心做了。结果没想到赔了很多钱。于是就找市场调查公司的专家请教，人家给他说：算中国有12亿人口，除去女性还有6亿；除去老人，小孩子，学生还剩2亿；除去农民，工人等不需要穿着西装的人就只剩下1亿多了。更为重要的是，目前中国专业生产西装的厂家至少有几十家，再加上男式进口西装，已经足够满足市场需要，更何况你生产的西装在品牌、产品质量、款式、价格、分销渠道、促销等方面又没有什么优势和竞争力呢？没有做足前期的市场调查就贸然的下决定，对企业来说无疑是在冒险。往往会遭受巨大损失。 第三页，共三十九页。 任务一：认识市场调查及其重要性 企业或商家若是需要进行市场调查，往往是因为感觉日常营