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智能达智能星级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。 ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检 深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：0755—8919687 第六十二页，共九十六页。 H、标题：“芯”灵嘴巧的许老师 正文：帮助您学习外语，不仅仅要嘴巧，更加要“芯”灵！ ——许老师这样言道； 智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能星级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。嘴巧“芯”更灵，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！ 第六十三页，共九十六页。 智能达智能星级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。 ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检 深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：0755—8919687 ? ? 第六十四页，共九十六页。 三、准确篇 A、正文：说不准，你会学成歪语！ 标题：人人都在学外语，可有多少人意识到自己其实是在学歪语呢？ 许老师告诉我们；因为传统外语教学对口语和听力的不重视，国人大都学习的是哑巴外语或聋子外语——只能看写，却不能交流，这对一门语言的掌握来说是致命的弱点；再别让您的孩子学歪语了！ 第六十五页，共九十六页。 智能达复读机，选用独有电脑数码技术控制的智能星级机芯，具有质量稳定，音质清晰逼真等强劲功能，一切皆为提高您的外语听说水平而设计。不再让您继续学习歪语，自然让您学外语准确又轻松！ FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易！ 智能达智能星级机芯通过美国惠普，日本利达、A-BEX、菊水，电子部电视电声研究所等仪器检验，敬请放心使用。 第六十六页，共九十六页。 ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检 深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址：深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编：518116 服务热线：0755—8919687 第六十七页，共九十六页。 B、标题：是ENGLISH还是“阴沟里去” 正文：曾几何时，您也用这种方法学过外语？ 许老师告诉我们；因为传统外语教学对口语和听力的不重视，国人大都学习的是哑巴外语或聋子外语——只能看写，却不能交流，这对一门语言的掌握来说是致命的弱点；再别让您的孩子也这样学外语了！ 第六十八页，共九十六页。 第三波：以情感诉求为主，“动之以情”达到提升品牌美誉度，辅以促销活动 时间为3-4个月 第三十页，共九十六页。 本阶段战略焦点：致家长的信。 战术一：通过报广，发布互动活动信息并向受众传达“用智能达复读机轻松遨游英语世界”的信息。 战术二：通过电视广告强化许老师形象 战术三：通过软文继续强化购买标准和智能达品牌。 第三十一页，共九十六页。 关键事项： 1、以感情诉求为主，功能广告与品牌广告相结合，以增加品牌的美誉度和忠诚度。 2、通过连番炒作，将智能达复读机的品牌知名度和美誉度提高。 第三十二页，共九十六页。 战术一、软性文章 标题创意： A、自学英语的瓶颈 B、机芯决定复读机的质量 C、怎样选购复读机 第三十三页，共九十六页。 战术二、报广 标题创意： A、 FOLLOW ME！学外语如在林中漫步 B、 6个月+智能达复读机=6年+苦读 C、 学外语那用悬梁刺股 第三十四页，共九十六页。 战术三、电视片 电视片创意： “汉字篇” 第三十五页，共九十六页。 （六）媒体策略 第三十六页，共九十六页。 智能达复读机作为电子教育类产品，在广告媒体的选择上，仍以传统的媒体作为主要宣传载体，并围绕目标群的购买习惯，选择可能影响目标受众购买的信息载体作为辅助媒体。下面针对目标消费群接触媒体的习惯分析如下：? 第三十七页，共九十六页。 青少年（能实施或影响购买的）经常阅读的报纸主要分为如下几种大类：一是学习类；二是体育类；三是综合类。学习类报纸中，《英语辅导导报》的经常阅读率最高，为11.8%；其次是《电脑报》。体育类足球方面最受欢迎。 而杂志也是青少年乐于接受的媒体之一，如《少男少女》、《当代歌坛》和《读者》，过去半年的阅读率为：35.6%、34.8%、30.1%； 第三十八页，共九十六页。 对青年来讲，当今最具影响力的媒体是电视，其各节目收视情况如下表： ?主要媒体 1、电视 电视媒体由于费用较高，在市场推广的