第5章节事活动的形象策划与品牌管理.pptVIP

三、会徽策划 基本要求： 创意 营销 象征和寓意 设计美学要求 传播要求 情感要求 * 第二十页，共三十九页。 第四节 商品和纪念品策划 * 第二十一页，共三十九页。 商品和纪念品的基本要求 突出民族文化特色 高品位的艺术特色 独特的纪念价值 灵巧携带方便 * 第二十二页，共三十九页。 吉祥物策划 由来和发展： 吉祥物一词源于法国普罗旺斯语Maseotto 意指能带来吉祥、好运的人、动物或东两 20世纪70年代左右后，开始在冬季运动会和夏季运动会上出现 节事活动吉祥物具有鲜明的外形特征和深刻的内涵 * 第二十三页，共三十九页。 吉祥物趋势： 由一个变为多个 手工设计到电脑设计 内涵逐步深入 单一吉祥、圆满的祝福→具有性格和精神风貌 * 第二十四页，共三十九页。 吉祥物策划 基本要求： 地方特色和时代特征 创意构图新颖 色彩明快清新明亮 形象活泼可爱 体现活动理念和热情好客风貌 利于英文表达 * 第二十五页，共三十九页。 吉祥物内涵层次分析 * 经济、社会价值 地域民族文化 精神性格 吉祥物造型 第二十六页，共三十九页。 吉祥物商品： 徽章、配饰、玩具、服装、工艺品、日用品、音像制品等 商品注意事项： 价格因素：有不同价格区间产品 纪念意义：独一无二 安全因素：生产和制作过程中注意产品的安全 * 第二十七页，共三十九页。 第五节 活动品牌塑造和管理 * 第二十八页