华夏银行宣传片创意框架.pptVIP

华夏银行业务展示片创意框架 第一页，共二十九页。 【目录】 目的 定位 创意点 结构 影片调性 第二页，共二十九页。 【目的】 在受众人群心里塑造优质服务、功能强大、高效安全的华夏品牌的形象 提升华夏银行的业绩增长 第三页，共二十九页。 5000年华夏文明的底蕴 国际化企业特质 经营上具有强大的竞争能力和金融服务能力 【定位】 第四页，共二十九页。 【受众目标群】 本次宣传片目标针对对公司业务有需求的企业客户，我们对这些企业用户特点进行了如下归纳： 高速发展，有较大的财务服务需求 集团企业，资金集中管理及系统内资金共享服务 有先进的理财观念 有强烈的专业财务管理需求 有较强的成本观念，具有很强的市场竞争力 新事物接受能力强 第五页，共二十九页。 方案一:体验型宣传片 第六页，共二十九页。 【创意点】 微观到宏观，逐步展开 体验型业务介绍 第七页，共二十九页。 企业客户类业务众多，影片应强化优势项目（《现金新干线》），突出其强大和优势，进而以《现金新干线》这一项业务辐射到其他业务领域。 优点： 1、针对性：树立代表性业务的形象，记忆点明确，有利品牌识别。 2、牵引性：加深受众群对优势项目的兴趣和认知，新鲜感牵引受众群 深入到其他业务项目 【微观到宏观，逐步展开】 第八页，共二十九页。 【体验型业务介绍】 通过角色的演绎，模拟业务服务模