何谓竞争战略.pptVIP

* * 何谓竞争战略？ 企业竞争战略在大型企业中是SBU战略的一种，属于事业部级的战略。在中小企业中若其仅生产一种产品，它也可以称为竞争战略。为阐述方便起见，我们笼统地称之为企业竞争战略。 第一页，共三十一页。 三种竞争战略 1.差异化战略 2.成本领先战略 3A.差异化集中战略 3B.成本集中战略 战略优势 独特性 低成本地位 战略目标 全 行 业 部分市场面 第二页，共三十一页。 第五章 经营单位基本竞争战略第一节 经营单位战略选择的影响因素 一、基本竞争战略的概念 1、成本领先战略 2、差异化战略 3、重点集中战略 二、选择经营单位战略时要考虑的因素 1、市场 2、企业 第三页，共三十一页。 第二节 成本领先战略 一、采用成本领先战略的动因 1、形成和提高产品的进入障碍 2、增强与购买者和供应者讨价还价的能力 3、降低替代品的威胁 4、保持领先的竞争地位 二、成本领先战略的实施条件和要求 1、成本领先战略的适用条件 1）产品的差异性小 2）行业产品的标准化程度高 3）消费者的需求相似 第四页，共三十一页。 成本领先战略的优势 在行业内部，具有低成本地位的企业仍可以获得高于行业平均利润水平的利润，使其在战略上有更多的主动权。 面对强有力的购买商要求降低产品价格的压力，处于低成本地位的企业在进行交易时会握有更大的主动权，可以有效地防御来自购买商的讨价