抖音平台直播带货的研究.docx

4 摘 要 随着高速率、低时延互联网的到来，用户的消费需求、观念也不断更新，更追求快节奏及生动有趣的内容，互 联网平台已经陆续开放了直播带货线上销售模式，但伴随出现的直播乱象与抖音平台运营问题影响着抖音平台直播 带货未来的发展。根据文献搜集研究与分析，目前学术界对抖音主播直播的相关研究主要集中在发展现状、商业模 式、营销策略和传播价值等层面，对其整体行业的发展现状及未来可持续发展的分析研究较少。基于此，本文选取 抖音头部主播于子蛟为研究对象，根据信任倾向理论对主播个人特质、直播带货模式以及价值创造等进行研究，对 发展潜力层面展开深度分析，提出建议优化发展。从实践来看，本文将有助于在直播模式多