沟通协调的职能概述.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2、强化舆论，扩大影响 第六十三页，共七十四页。 3、引导舆论，控制形象 第六十四页，共七十四页。 所谓“制造新闻”，又称新闻策划，是对新闻活动的一种创意性的谋划。通过公关（新闻、营销）人员大脑的创造，将一件本来可能不具备新闻价值的事件赋予其新闻性。或经过精心策划，有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制造出适于传播媒介报道的新闻事件。 二、制造新闻 1. 概念： 第六十五页，共七十四页。 2. 制造新闻具有如下特点： （2）制造新闻的活动不是偶然自发的，而是经过公关人员策划安排发生的。 （3）制造新闻比一般新闻更富有戏剧性，更能迎合公众的好奇心理、兴趣爱好和注意方向。 （ 1）制造新闻要以事实为基础而不是凭空捏造新闻。 第六十六页，共七十四页。 第六十七页，共七十四页。 2006年2月23日，各大媒体发布的关于“中国99.3%饮水机有毒”的报道引起业内躁动。饮水机--这个长期不受关注的小家电领域，由此一下子进入了公众的视野。提出这一观点的是浙江慈溪的一家民不见经传的民营企业--浙江慈溪祈禧电器有限公司。 第六十八页，共七十