《牛奶可乐经济学》_ 白洁解读.docVIP

《牛奶可乐经济学》| 白洁解读 关于作者 罗伯特·弗兰克，美国康奈尔大学管理学院的教授，被称为“通俗经济学鼻祖”，陆续出版了《牛奶可乐经济学》等畅销书。他与前美联储主席本·伯南克合作的《宏观经济学原理》和《微观经济学原理》，被认为是“全世界最受欢迎的经济学教材”之一。 关于本书 《牛奶可乐经济学》这本书，收集了作者和他的学生们20多年来在课堂上讨论的各种现象，通俗易懂，被很多经济学者推荐为经济学的入门读物。 核心内容 本期音频重点通过两个基础的经济学原理，即成本效益原则和供求关系原理，来解释生活中的一些常见问题。 什么是博物经济学呢？这是本书的作者罗伯特·弗兰克提出的一种新的思维方式。弗兰克是美国康奈尔大学管理学院的教授，他认为，应该带着基础的经济学原理，去观察生活中常见的现象，并且用经济学原理去解释这些现象，不管这些现象是来自于经济领域，还是来自于政治、法律、体育乃至生物等领域，都能用经济学原理解释，这就是博物经济学的思维方式。不管你是不是认可经济学能解释一切，你都能通过这本书，培养用经济学的方法来观察、理解身边事物的思维方式。 博物经济学所运用的经济学原理，都是微观经济学的范畴。不过，这本书与传统的微观经济学著作不同的是，它的重点不是用案例去解释经济学原理，而是从生活中找到各种有趣的问题，然后用几个基础的经济学原理把问题解释清楚，帮读者理解问题的本质。 书中提到的基础经济学原理，包括机会成本概念、成本效益原则、供求关系原理、公共资源及所有权制度等。作者认为，用这些基础的经济学理论，就可以解释生活中遇到的大部分常见问题了。 《牛奶可乐经济学》这本书，来源于作者弗兰克的课堂。弗兰克和学生们20多年来在课堂上讨论过各种现象，包括产品设计、劳动力市场、商品生产、公共资源、产权、信息经济学以及行为经济学等各领域，并且用经济学原理来解释这些领域里的问题。这些内容整理后，收入了这本书。书里通篇有大量的案例，通俗易懂，被很多经济学者推荐为经济学的入门读物。 在这本书之后，弗兰克还陆续出版了《牛奶可乐经济学2》《牛奶可乐经济学3》等畅销书。另外，弗兰克还与前美联储主席本·伯南克合作，出版了两本经济学教材，《宏观经济学原理》和《微观经济学原理》，也成为“全世界最受欢迎的经济学教材”之一。 《牛奶可乐经济学》这本书的英文原名叫《微观经济学与行为》，翻译成中文出版之后，书名改成了《牛奶可乐经济学》。很显然，改了之后的这个名字更生动，也更容易吸引读者，体现了这本书博物经济学的特色。这个书名来源于书中的一个有趣的问题，为什么牛奶的盒子是方的，而可乐的瓶子却是圆柱形的？回答这个问题的时候，弗兰克就用到了经济学的成本效益原则。他认为，同样大小、同样容量的圆柱形容器要比方形的容器更浪费空间。所以，就存储成本来说，可乐的存储成本要比牛奶高。不过可乐一般都放在开放式货架上，牛奶通常为了保鲜需要存放在冰柜里。冰柜比货架可贵多了，耗电，运营成本还高。如果牛奶也用圆柱形容器，成本就会提高。如果牛奶用方形盒子，再存放到冰柜里，就有效利用了空间，存储的成本会降低，从而提升了牛奶的效益。这就是用经济学原理来解释常见生活现象的一个典型案例。像这样的例子，书中到处都是。 当然，这里需要说明的一点是，书中选取的例子主要来自美国，但很多现象在中国也同样存在，我们并不陌生。此外，弗兰克还在书中明确表示，对这些经济现象的解答并不一定都令人满意，有的还需要进一步论证。但是，能提出问题比回答问题更重要，这个过程有助于锻炼我们的观察能力和思考能力，让我们更理性地生活。 介绍完作者和这本书的基本情况，接下来我重点给你讲述两个基础的经济学原理，一个是成本效益原则，另一个是供求关系原理。这两个算得上是微观经济学领域最基础、最核心的内容了。特别是成本效益原则，作者认为这是“所有经济学概念的源头”。北大经济学教授薛兆丰也提到，“成本”是经济学最基础、最重要的概念。学通了成本的概念，就掌握了一半的经济学原理。另外一个供求关系原理，也是作者在书里反复讲述的概念。可以说，供求关系是市场经济的一个基本关系，市场经济的很多关系都可以用供求关系来理解。比如，生产和消费、价值和使用价值、商品和货币等。总之，供求关系原理是判断某种商品市场反应的重要依据，也是政府进行宏观调控的重要参照，有些西方经济学家甚至把它当成万能的分析工具。 第一部分 好，下面，我们就先来看看第一个基本原理——成本效益原则。这是经济学的源头。简单讲，成本效益原则是指，只有当行动的收益不低于成本时，才应该这么做。看上去简单，在实际应用的时候会产生各种变化。书中用成本效益原则解释了信息决策、竞争和垄断、公共资源、产品设计、各国文化及行为差异等领域的各种现象。 下面，我们重点来看看成本效益原则在三个领域的应用，这三个领域分别是：消费者个人信息决策、个